社交媒体持续使用意向影响因素研究——以大学生关于微信的持续使用为例

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1、分类号密级ＵＤＣ论文编号鄉化本一養硕±学位论文Ｐ论文题目：社交媒体持续使用意向影向因素研究—大学生关于微信的持续使巧为例：硏究生歷藝导师：黄月琴专业：传播学硏究方向；传播学理论２０１６年４月分类号：学校代号；１０５１２学号：２０１３１１１１０２０００１２５湖北大学硕±学位论文社交媒体持续使用意向影响因素研究—大学生关于微信的持续使用为例作者姓名：陈瑶指导教师姓名、职称：黄月琴、副教授申请学位类别：文学硕±学科专业名

2、称；传播学研究方向；传播学理论论文提交日期；２０１６年４月２５日论文答辩日期：２０１６年５月２２曰学位授予单位：湖北大学学位授予日期；年月日答辩委员会主席：ＴＨＥＳＩＳ：ＦａｃｅｒｓｏｎＣｏｎｔｉｍｉｏｕｓＵｓａｇｅ虹ｆ：ｅｎｔｉｏｎｏｆＷｅｃｒｈａｔＡＰＰｏｆＴｈｅＵｎｄｅｒｇｒａｄｕａｔｅａｎｄＰｏｓｔｒａｄｕａｔ：ｅＳｔｕｄｅｎｔｓｇＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄｆｏｒ化ｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒＣａｎｄｉｄａ化：ＣｈｅｎＹａｏＳｕｅ

3、ｒｖｉｓｏｒ：ＨｕａｎＹｕｅｉｎｐｇｑＨｕｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＷｕｈａｎ，Ｃｈｉｎａ学位论文使用授权书本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，巧学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅《。本人完全同意中国博±＂＂学位论文全文数据库出版章程》、《中国优秀硕±学位论文全文数据库出版韋程》ａ乂下简称章程，见ｗｗｗ．ｃｎｋｉ．ｎｅｔ），愿意将本人的学位论文提交中国学术巧刊（光盘版）电子杂志社在《中国博ｉ学位论文全文数据库》、《中国

4、优秀硕壬学位论文全文数据库》中全文发表和Ｗ担子、网络及其他数字揉体形式公开出版，并罔意编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，在《中国巧硕壬学位论文评价数据＂＂库》中使用和在互联网上传播，同意按章程规定享受相关权益（请作者直接与杂志社联系，联－－６１１７９系人：栗老师：０１０２７９１８Ｋ、６２７９３１７６、６２７０地址：北京清华大学邮局８４４８；电话；通讯、信箱采编中＜心１０００８４邮编：）．一本授权书签署式Ｓ份，交湖北大学学位评定委员会办公室．学位论文作者签名：刮导师签華：巧年ｒ月２Ｖｈ年月曰

5、湖北大学硏究生学位论文化者信息社交媒体持续使用意向影响因素研究论文题Ｉ目一一大学生关于微的持续用为例２０１３１１１１０姓名陈瑶学号答辩日期２０１６年５月２２曰２０００１２５论文级别博壬＾硕壬囚院新闻传播学院专±传播学联《电话作者Ｅ－ｍａｉｌ作者通信地址（含邮编）：备注：注，．（：本论文如需保密，保密级别是解密时间是＿年＿月保密学位论文在解密后遣用于本授权书）社交媒体持续使用意向影响因素研究—大学生关于微信的持

6、续使用为例摘要一微信作为个人们日常使用的社交应用，已覆盖９０％Ｗ上的智能手机。在这个庞大的用户群体中－（，青年群体（１８２５岁）就已经占比近半４５．４０％），而大学生（包括本科生和研究生）作为青年群体中的重要组成部分，则成为我的研究对象。为研究影响大学生持续使用微信意向的因素，本研究首先对部分大学生进行深度访谈，了解大学生使用微信的具体情境，Ｗ及微信嵌入大学生日常生活的程度，从访谈材料中提炼出大学生＂＂＂＂＂持续使用微信的Ｈ个基本维度，目Ｐ功能满足性、精神满意性、构筑人际关系网的紧＂此密性，由归纳

7、出微信传播方式的Ｈ个基本特征，即人际传播与大众传播相结合、强关系和弱关系相结合、圈层的封闭性。考虑到研究问题的普遍性，本文认为还有必要通一过问卷调查的方法进行验证和进步的推广。本文第Ｈ章研究假设的提出源于两个方面—已有的访谈材料和前人的实证研究成果，研究借鉴了期望确认的理论框架，并在其＾基础之上引入感知有趣性、主观规范文及习惯这Ｈ个概念，构建了微信持续使用意向的，影响大学生持续使用微信的主要因素是感知有用性、满意度整合模型。在这个模型中、习惯，、主观规范中的人际传播。其中习惯在满意度对持续使用意向中具有调

8、节作用。，主观规范中的人际传播对持续使用意向影响显著，研究发现：当习惯发生调节作用时而大众传播则不会对持续使用意向发生思著的作用一；当习惯这调节变量被控制时，主，相比较而言观规范中的人际传播和大众传播均会对持续使用意向产生显著影响，人际传播对持续