电视频道的品牌建立与推广策略研究——以浙江卫视为例

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5、资讯，作为省级卫视该如何在电视、报纸、网络等众多媒体中脱颖而出，拔得头筹，成为我们现在社会需要紧迫研究的新方向。市场竞争使得省级卫视不得不越来越倾向企业化，而媒体如何创建真正的企业化，所建立的卫视品牌就像是企业建立一个新的品牌一样，通过对这个品牌的营销推广，使得创造经济利益最大化，从而达到社会效益与经济效益相互均衡的目的。如今，我国的省级卫视发展极其迅速，为了在收视市场上抢夺更多的关注，各家电视台都纷纷推出了属于自己的品牌战略。现在中国的电视台对于品牌运营上认识还不够，且相关人才缺乏。对于电视台的竞争性研究，差异化运营定位基本不存在，收视市场容量严重饱和，出现供求不平衡现象，省

6、级卫视想要在其中突显出来，就务必要构建属于自己的鲜明品牌。提高收视率，品牌力是关键，品牌力和收视率同时决定了效益基础。因此，通过构建并熟练应用一个个性鲜明的卫视品牌所带来的经济发展，已然成为电视产业要面临的一个重要课题。本文以浙江卫视的一些基本现状以及发展趋势的分析，针对“中国蓝”品牌的创建发展并迅速提升收视率，抢夺观众眼球为经典案例，应用传播学、营销学等相关理论，具体分析其品牌发展，总结出电视媒体建立符合自己形象的品牌策略的基本理论和方法。本篇文章共分为六章，分别是绪论、电视品牌概述、电视品牌定位、电视品牌形象包装、电视媒体品牌的维护以及结论与展望。第一章主要是对于本文的研究

7、背景、对象、内容、目的和意义进行阐述。第二章对电视品牌进行较为具体的分析，包括内涵、特点以及发展。从第三章开始，进行具体的成功案例分析，更全面的了解“中国蓝”品牌成功的基础。第四章也是本篇文章的重点章节，通过对“中国蓝”品牌运作的全面剖析，详细了解其下所改版的内容、品牌塑造策略，品牌包装的策划以及之后的执行情况。第五章是第四章的延续，在“中国蓝”品牌与众多电视媒体品牌的市场竞争中，如何才能得以延伸，同时在出现危机的情况下如何防范加以应对。网络发展是时代的产物，为了使电视品牌全面健康的发展，在