新产品的推广策略研究——以TCL爱奇艺电视为例

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1、本科生毕业设计（论文）（2014届）设计（论文）题目新产品的推广策略研究以TCL爱奇艺电视为例作者朱牝比分院经济管理分院专业班级市场营销1001指导教师（职称）邱毅论文字数10356论文完成时间2014年4月13日杭州师范大学钱江学院教学部制新产品的推广策略研究以TCL爱奇艺电视为例营销1001班朱毗毗指导教师：邱毅摘要：近年随着社会的发展，科学技术的日新月异，市场情况的瞬息变化，产品的生命周期也日趋缩短，新产品开始层出不穷。对于企业来说，新产品是维护企业生存与实现可持续发展的重要保证。而新产品的成功靠得则是市场

2、推广和市场营销的策略。因此，本文选择了TCL爱奇艺电视为研究对象，这个在互联网深化发展阶段的新产品为研究对象，研究其营销策略。关键词：新产品；推广策略；TCL爱奇艺Newproductpromotionstrategy・-TV+asanexampleMarketingclasslOOlZhuPinpinInstructor:QiuYiAbstract:Withthedevelopmentofsociety,scieneeandtechnologychangeswitheachpassingday,fast-cha

3、ngingmarketsituation,productlifecycleisshortened,thenewproductsbegantoemergeinendlessly.Forenterprises,thenewproductistomaintaintheimportantguaranteeofenterprisesurvivalandsustainabledevelopment.Andgetthesuccessofthenewproductismarketingandmarketingstrategy・T

4、herefore,thisarticlechosetheTV+astheresearchobject,thedeepeningstageofdevelopmentofnewproductsontheInternetastheresearchobject,studytheirmarketingstrategy・Keywords:newproduct;promotionstrategy;TV+目录一、引言1(-)研究的背景1(-)研究的意义1二、新产品营销的相关理论1(-)创新扩散理论1(-)品牌联合营销2三、TCL

5、爱奇艺电视的产品及市场环境分析3(―)TCL爱奇艺电视的产品介绍3(二)TCL电视推广与主要竞品的营销模式比较4四、TCL爱奇艺电视的营销STP分析6五、TCL爱奇艺电视的营销策略分析7六、对TCL爱奇艺电视的推广策略的建议9"匕、力、结11注释11参考文献11致谢12新产品的推广策略研究以TCL爱奇艺电视为例市场营销1001指导教师邱毅一、引言（一）研究的背景Gartner研究公司的报告显示,2013年全球PC、平板电脑和手机出货量将达到23.2亿部，其中，传统PC的全球出货量将达到3.03亿部，而手机出货量将

6、超过18亿部，同比增长3.7%0而平板电脑出货量将达到1.84亿部，同比增长42.7%。⑷同吋，根据易观智库刚刚发布的2012年第三季度中国网络视频市场广告收入显示，2012年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，与去年同期相比增幅达到77.9%。在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。第三季度中国网络视频市场广告收入规模同比上涨77.9%。⑷（二）研究的意义移动端的增长潜力以及网络视频广告的越来越受重视，让各大互联网视频网站重新布置自己的格局，多屏互动和内容营销成为各大视

7、频网站的主要营销手段。PC+Pad+Phone+TV的全面布局和视频的独家播放，让互联网电视加入了这次竞争中。而TCL与爱奇艺的合作彰显了这一特点，因此以TCL爱奇艺电视为研究对象。二、新产品营销的相关理论新产品的研究一直是营销学中比较热门的研究话题，对新产品的研究可以帮助企业尽早的将产品推向市场。本文以新产品的推广策略为研究对象，并以TCL爱奇艺电视为例。其中创新扩散理论对新产品推广的研究，而TCL爱奇艺电视又涉及到了联合品牌的相关问题。因此，本文选择了以下两种理论。（一）创新扩散理论“创新扩散理论”是美国学者

8、埃弗雷特•罗杰斯提岀的。埃弗雷特•罗杰斯认为创新是:“一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、吋间或事物。“而新产品就是--种创新，罗杰斯提出了新产品的推广模型，认为在新事物被引入时，可以分为创新者、意见领袖、早期多数、晚期多数和落后者五个群体和引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。[1]引入期：新产品的引入期对应的消费人群是创新者。占总人数的百分之二点五左右。由此可见