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1、网络视频营销模式研究——以爱奇艺为例摘要随着互联网的全面覆盖，网民数量不断增加,对网络视频的需求也在增涨。伴随着市场的不断扩大，网络视频行业逐渐呈现百花齐放的格局。与此同时，爱奇艺在激烈的竞争格局中脱颖而出，成为中国第一影视门户。爱奇艺能够如此成功，与其营销方面紧密相关。在营销方面，爱奇艺取得了巨大的成就，开创了具有爱奇艺特色的营销模式，如“蒲公英”模式、全媒体平台营销模式、“分甘同味”分成模式、“SWS”整合营销模式等典型模式。但也存在着不足之处，版权成本高、同质化未受到重视、社交平台不够充分利用、用户体验较难满足等问题，等待着被解决，针对这些问题本文提出了相应的对策，实施打造
2、原创自制内容，抢占IP资源，创新互动社交，提升用户体验和加大技术研发等措施。通过分析，能够使爱奇艺与时俱进，更好更快的发展的同时也能够对其他网络视频网站提供经验借鉴,能够给予中国网络视频行业启示和引领,进而促使中国的网络视频建设蓬勃的发展。关键词：爱奇艺；网络视频；网络视频营销；营销模式AbstractWiththecomprehensivecoverageoftheinternet,thenumberofInternetusersandthedemandofnetworkvideoareincreasedrapidly.Withthecontinuousexpansionoft
3、hedemandmarket,thedevelopmentprospectsofnetworkvideoshowsprosperity.Atthesametime,IqiyihasbecomethefirstChinesevideoportalwiththefiercecompetitionbetweenmanykindsofinternetvideo.ThereasonthatIqiyicanbesosuccessfuliscloselyrelatedtotheirmarketing.Inmarketing,Iqiyihasmadegreatachievements，creat
4、esasuitablemarketingmode,suchasdandelionmode,theentiremediaplatformmarketingmodel,dividedintothesameflavorintothemodel,SWSintegratedmarketingmodelandothertypicalmodels.Buttherearealsoshortcomings,suchasthehighcostofcopyright,notpaidattentiontohomogenization,socialplatformnotfullyutilized,theu
5、serexperiencedifficulttomeet.Thesetheproblemswaitingtobesolved.Inordertosolvetheseproblems,thispaperputsforwardcorrespondingcountermeasures,forexample,createoriginalhomemadecontent,seizetheIPresources,innovativeinteractivesocial,enhancetheuserexperienceandincreasetechnicalresearchanddevelopme
6、ntmeasuresincrease.Throughtheanalysis,canmakeIqiyikeeppacewiththetimesandhasabetterandfasterdevelopmentandcanalsoprovidereferenceforotherInternetvideosites,andgiveChinesenetworkthevideoindustrymoreinspirationandleading,andfinallypromotetheconstructionanddevelopmentofChinanetworkvideo.Keywords
7、:Iqiyi;networkvideo;networkvideomarketing;marketingpattern目录TOCo"1-2"hzu摘要IAbstractII目录III一、绪论1（一）研究背景及意义1（二）国内外研究状况1二、爱奇艺发展分析2（一）爱奇艺概述2（二）爱奇艺发展现状2（二）爱奇艺SWOT分析4三、爱奇艺营销模式分析5（一）“蒲公英”营销模式5（二）全媒体平台营销模式6（三）“分甘同味”分成模式6（四）“SWS”整合营销模式6四、爱奇艺的营销困境及
