省级卫视品牌栏目构建研究以江苏卫视为例

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1、省级卫视品牌栏目构建研究——以江苏卫视为例ASTUDYONTHECUIJI、厂ATION0FBRA八DPROGRAMSFORPROVINCIALTVs—TakingJiangsuTVasanexample作者：王彦红Name：YanhongWang申请学位类别和级别：全日制专业学位研究生，硕士Thedegreeofgraduate：Master’SDegree学科专业：广播电视艺术学Major：BroadcastandTVArtsubject学位授予单位：浙江师范大学Theunitgrantingmaster’Sdegree：ZhejiangNor

2、malUniversity导师：黄宝富Supervisor：BaofuHuang论文提交日期：2013年5月16日SubmittedDate：Mayl6th，2013省级卫视品牌栏目构建研究摘要——以江苏卫视为例随着视觉传播的日渐发展，电视已经作为非常重要的传播媒介融入到了人们的日常生活中。在中国，中央电视台稳步发展，各省的卫视频道在近年更是在茁壮成长，大有赶超之势，在当今传媒领域占据了越来越大的市场份额。伴随着新媒体的发展，电视产业正在受到前所未有的挑战。面对这次挑战，作为生力军的各家省级卫视只有在改中求变才能顺应时代的要求，更好的承担时代重任。

3、而频道专业化、栏目品牌化就是其出路之一。江苏卫视作为迅速发展的省级卫视的优秀代表，从2010年，江苏卫视推出《非诚勿扰》这一名牌栏目后，使其收视率远远领先于其他省级卫视。江苏卫视的发展进一步证明了打造品牌栏目的重要性。频道是否能顺利的进行专业化构建，很大程度上取决于作为频道细胞的栏目是否能作为品牌构建的依托，栏目品牌化是频道专业化的有力支撑。本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的“基本点"，即栏目的品牌化讲起，从而更好的探析省级卫视频道品牌栏目的构建和发展。本论文将以江苏卫视为例系统全面的对省级卫视品牌栏目的构建进行深度剖析。主要从三大

4、方面着手，首先，明确品牌的概念和品牌价值，作为理论层面的支撑，进而阐述电视栏目品牌的内涵和定位；其次对江苏卫视频道与代表品牌栏目进行总体概述，从栏目的内外部要素着手，深入分析江苏卫视的品牌栏目；最后，简要分析现在省级卫视存在的问题，从问题出发，全面研究省级卫视品牌栏目的构建。还应看到，省级卫视品牌栏目的发展还面临着新媒体的冲击，受众多样化的考验，所以卫视栏目的品牌打造要依托频道的发展，进行全面的品牌化运营。希望本文对卫视栏目的品牌构建有一定的理论指导意义。关键词：品牌；江苏卫视；《非诚勿扰》；品牌构建；ASTUDYONTHECUI』rI、给TION

5、oFBRANDPROGRAMSFORPROVINCIALTVs—．TakngJiangsuTVasanexampleABSTRACTAlongwiththedevelopmentofvisualcommunications，television，intheformofcommunicationsmedia，hasgotinvolvedinpeople’Sdailylife．Inrecentyears，bothChinaCentralTelevision(hereinaftercalledCCTV)andprovincialtelevisionsha

6、veasteadyandfastdevelopmentinChina．ProvincialtelevisionsrecentlyevendevelopfasterthanCCTV,andtheirmarketshareisalsobecomingbiggerandbiggerinthemediasector．HoweveLthisaccomplishmentisvulnerable．Withthedevelopmentofthenewmedia，televisionindustrynowisfacinganunprecedentedchalleng

7、e．Inordertohandlethischallenge，alltheprovincialtelevisions，asthenewforceinthemediasector,musttakeactiontoreform．Onlybydoingthis，Cantheymeettheneedsofthetimesandundertaketheirownresponsibilities．Channelspecializationandprogrambrandingaretwomethodsforprovincialtelevisionstohandl

8、ethischallenge．AstheexcellentrepresentativeoftheprovincialTVs