省级卫视的微博营销策略分析——以湖南卫视为例.pdf

《省级卫视的微博营销策略分析——以湖南卫视为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、现代商贸工业No．04，2012ModernBusinessTradeIndustry2012年第4期省级卫视的微博营销策略分析——以湖南卫视为例洪磊(武汉理工大学，湖北武汉430070)摘要：目前我国广电行业在政策、技术、竞争层面正发生着重大而深刻的趋势性变革，面对中央电视台的强势挤压和愈演愈烈的省级卫视的竞争，各电视台相互间通过各种营销渠道展开博弈，针对省级卫视如何在激烈的竞争中取得较好发展，以湖南卫视为例浅析省级卫视的微博营销之道。关键词：微博；微博营销；省级卫视中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672—3198(2012)04

2、—0101—011微博及微博营销视觉识别系统中的标记、符号、颜色、等元素都在背景图片微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分中得到了很好的展示。享、传播及获取平台，用户可以发布140字的信息，并实现(2)通过主持人，提升品牌影响力。主持人就是电视台即时分享。2006年，美国Twitter的建立，开创了微博的时的“形象代言人”，因此，通过主持人来吸引粉丝成为微博营代，2009年，门户网站新浪网推出了新浪微博(测试版)，在销的另一种有效方式。在湖南卫视新浪微博主页右侧开辟只有短短不到三年的时间中，微博受到了广大中国网友的出了“芒果主持人”栏

3、目，湖南卫视知名主持人的微博均排追捧和喜爱，并成为当今人们日常信息传播及娱乐的新型列于此，受众可以通过点击进入自己喜欢的主持人的微博工具。据了解，作为一种新兴的传播媒体达到5000万人，页面。主持人通过发布个性化、生活化的微博与受众进行电话用了35年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只互动，这种情感营销方式，拉近了受众与主持人、受众与频用了15个月(微博用户特指新浪微博)，并仍旧在不断创造道之间的距离，进一步提升频道的品牌影响力。奇迹。(3)预告先睹为快，实时直播给力。现阶段中国电视节随着“十二五”规划顺利开局与三网融合技术的不断发目媒体

4、营销的焦点就在于提高收视率上，为争取受众以占展，我国有线数字电视用户规模不断扩大。据统计，2011年有更大的市场份额，各省级卫视可谓绞尽脑汁。随着微博我国省级卫视整体覆盖规模再创新高，全国累计覆盖人口达的出现，各大卫视将争取市场份额的战场转移至此，大家纷到259．3亿人次。因此，围绕省级卫视频道定位而进行的微纷在微博营销上大做文章。湖南卫视算得上是微博营销做博营销势在必行。所谓“微博营销”是指通过微博平台，以发得比较成熟的省级卫视之一，每天节目播出前会有图文并布微博为手段，从而实现营销目的的一种营销手段。茂的节目预告，在节目播出前就告知受众各个

5、节目即将播出的内容，让观众先睹为快，吸引了更多对这方面话题感兴2卫视微博营销的优势趣的潜在受众观看节目，从而进一步提升节目收视率。(1)裂变式传播，信息传播范围广。卫视有其已经存在另外，实时直播也是省级卫视微博营销的另一大重要的观众群，这类人关注微博后再通过转发能让更多的粉丝举措。1月17日，湖南卫视小年夜春晚的直播是除电视直看到，这种裂变式传播的速度和广度为媒体培养了更多的播外又一现场直播的有效途径。据统计，在17日晚小年夜潜在粉丝和观众。春晚直播的整个过程中，湖南卫视共发布现场直播微博28(2)与观众实时互动，交流反馈及时。传统媒体更多的条

6、，每条图文并茂，间隔时间为十分钟左右。这些微博正好是单向传播，互动、反馈的渠道并不畅通。但微博却解决了弥补了那些不能回家看电视直播的受众的需要，他们通过这方面的问题，普通大众都能在评论或转发中及时发表自手机就能体验到晚会现场的气氛，调动粉丝们参与微博直己的意见或建议。播的热情。(3)低成本营销，传播费用低廉。无论是受众还是媒体，4结语通过微博平台发布消息都不需要任何费用。手机用户则只如今，在日趋激烈的市场竞争中，媒体若想生存发展，需要制服移动运营商的通讯费用即可，所以从成本这一方就必须吸引受众，而电视营销面对的群体主要是电视观众面来看，微博是费

7、用成本最低的一个传播平台。和广告客户，广告客户的广告投放又必须以收视率为参考。3湖南卫视的微博营销策略因此，争取更多的市场份额就是媒体的当务之急。微博作(1)微博整体设计，突出频道定位。菲利普·科特勒博为一种新的营销平台，充分利用了病毒式营销的原理和及士对品牌的定义：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或时互动的功能，在增强媒体的品牌影响力方面具有不可小者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者觑的作用。的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”因此，品牌的标志性视觉形象是一个品牌的重要组成参考文献部分。以“湖南卫视”作为微

8、博名称，并配有“快乐中国湖南[1]余显仲，李世超．试析省级卫视的微博营销[J]．浙江万里学院学卫视”作为微博简介，简明易读的语言既突出了频道的定报，2