卡通频道运营策略探究——以湖南金鹰卡通卫视为例

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1、浙江大学硕士学位论文第一部分卡通频道发展现状2004年3月国家广电总局批准了湖南金鹰卡通卫视、北京卡酷动画卫星频道、上海炫动卡通卫视三个上星卡通频道，表明了广电总局对卡通产业的大力支持，同时也是我国电视频道专业化的又一步。而时至2007年4月，两年多时间过去，我国开播的卡通上星频道也仅有这三家。那么专业卡通频道生存状态究竟怎样，是否吸引到了足够多的受众，掀起频道的收视热潮，而它们一开始就标榜要尝试的产业化运营进展又怎样，本文先从卡通频道开播的背景和现在的发展状况来进行分析。一、卡通频道的开播背景广电总局在2004年批准了这三家动画频

2、道之后，就在当年的4月出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，《意见》认为：“应致力于促进国产动画的创作生产和产业发展，不断提高国产动画节目播放比例，全天播出的总时长不得低于总播出时长的50％，其中国产动画节目比例不得低于60％。’’一方面限制境外卡通片的播出给卡通频道的收视率带来一定影响，另一方面给国产动画产业带来大力鼓舞，同时使得卡通频道的产业化也更能乘一股东风。用金鹰卡通卫视总监雷瑛的话说：“国家广电总局的意图非常明显，即要通过构建动画播映体系，强行启动卡通产业。"卡通产业却正是全球的朝阳产业，以去年为例，日本全年动画产

3、量为12万分钟，而中国国内仅为29000分钟(其中18000分钟为民营企业生产)。目前，中国人均动画片拥有量仅为0．0012秒，而日本的人均拥有量则为300至480秒，1这其中可见我国卡通产业巨大的发展空间。由此我国卡通产业迎来了翻天覆地的变化，因为按照《意见》给出的要求来测算，每年国产动画节目需要播出28万分钟以上，国内实际制作能力却只有两万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右。这25万分钟意味着多大的卡通市场呢?按照中国视协卡通艺委会常务副秘书长傅铁铮的计算，电视动画片每分钟制作费为1．5万元左右(中央电视台制作费已达每分钟

4、3．36万元，而国际通常平均1张策：{2004，动漫年驾到》，http：／／www．southen．corn／eartoon／rnake／dmzt／200407151427．him浙江大学硕士学位论文制作费每分钟为1．2万美元)，每年制作市场商机可达37．5亿元。按成本投入1，播出收入、版权、形象出让权及衍生产品的收入为3计算(美国为1比4)，则每年还有112．5亿元的市场机会。如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有1／3的片子可出口，那么，国外播出国内与国外片价之比为1比4，这一块又将会有6亿多美元的外汇收入。也

5、就是说，我国卡通业存在着每年总计200亿元的市场。甚至还有专家更为乐观地认为，中国动漫产业的空间，在1000亿元以上。1不管是200亿还是1000亿，广电总局创造了一个具备足够吸引力的卡通“政策市’’。掀起了一阵卡通热潮，不仅体现在动画制作公司的投入增多，而且各地的动漫活动，像动漫秀、动漫周等也发展迅速。2004和2005两年内还兴起了多个动漫基地，其中又有很多是“国家级”的，比如广电总局在这两年分两批建立了19个动漫基地，新闻出版总署在广州、北京、上海、成都批准的四个基地，文化部也批准了上海、四川、大连三个动漫基地。2资金、人才的

6、吸引和大力投入，动画片产出本身自然受到了强烈的鼓舞和推动，从2004年下半年到2005年上半年，广电总局一共批复了全国电视动画片题材剧目323部、36038集、近40万分钟。3那两年可以说是卡通的丰盛年，应时应景开通的卡通频道，既为动画片的播出提供了渠道，也是卡通产业发展强有力的平台，预计是有利可赢，前途明媚的。北京卡酷动画卫星频道首先在时间上博得头筹，于2004年9月10日率先开播，但紧随之后的lO月30日，湖南金鹰卡通卫视也在历经一个月试播后正式开播，上海炫动卡通卫视则在2004年12月26日开播，单就开播时间所导致的受众印象而

7、言，这三家卡通频道其实是没有太大差距的。这其中金鹰卡通卫视是2004年4月29日经过国家广电总局正式批准，作为中国第一家动画专业卫星频道出现，这应该是“卡通频道’’在媒体上吸引目光的第一波，它也就聪明地利用了这一点，直至现在的频道宣传推广中，都积极介绍自己是“第一家"，略过了稍微落后的开播时间。1《中国动漫25万分钟市场缺口诱人》，http：肺iz．163．eomlOSl072511311PGQSNENO0020QEQ．html2{2005动漫产业大盘点》，htIp：／／ncws．bool【icp．,com／html／2006·．3

8、／2006331942527．htm3同注16浙江大学硕士学位论文二、卡通频道的发展现状——金鹰卡通卫视的领先地位三家卡通频道开播已经两年，正处在稳步发展的进程中，都陆续成立公司，采用频道经营公司的模式作为频道的运营体制，致力于频道的