我国卡通频道的运营策略研究

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1、我国卡通频道的运营策略研究摘要：动漫作为一个产业在国际上蓬勃发展，特别是日韩、欧美等一些国家，占据着国际动漫市场的绝人部分份额，甚至在国内都占据89%的市场份额。电视作为一种传统媒体的传播在动虺的发展过程屮的作用又在哪里呢？近年来，国家相关部门也意识到动漫产业对于一个国家的经济、文化和下一代的影响巨大，相继推出多份文件引导加强对国内动漫产业的扶持。卡通作为动漫的一个子产业也得到了迅速的发展，全国动画制作机构已多达100多家，湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道、北京卡酷卡通频道也应运而生，卡通频道作为国内播放动画片的专业动虺电视频道，对促进动漫产

2、业的发展产生了极为重要的作用。电视卡通频道如何利用其口身优势参与动漫产业发展，拓宽经营思路，为自身发展开拓更广阔的空间成为很值得探讨的问题。关键词：动漫产业、电视卡通频道、运营策略THEOPERATIONALSTRATEGYOFCHINA'SCARTOONCHANNELABSTRACT：Intheformofaindustry,animationflourishedovertheworld,particularlyinsomecountrieslikeJapanandSouthKorea,EuropeandtheUnitedStates-The

3、secountriesaccountformostoftheinternationalmarket.Evenoccupy89%ofthedomesticmarket.Asatraditionalmedia,inthedevelopmentprocessinanimation,whatistheroleoftelevision?Inrecentyears,therelevantstatedepartmentsalsoawareofthegreatinfluenceofanimationindustryforacountry'seconomic,c

4、ultural,andthenextgeneration.Therelevantstatedepartmentsintroducedsomedocumenttosupporttheanimationindustry.Asasub-industryofanimation,cartoondevelopedrapidly.Nowinthecountry,animationinstitutionshasupto100.JinyingcartoonchannelofHunan>XuandongcartoonchannelofShanghaiandKaku

5、cartoonchannelofBeijingwereborn.Asaprofessionalanimationchannel,CartoonchannelplaysaveryimportantroleinpromotingthedevelopmentofanimationindustryHowthecartoonchannelusetheirownadvantagesinthedevelopmentofanimation,expandtheirideas,developedabroadspacefortheirownbecomeaproble

6、mworthyofstudy.Keywords:animationindustry,televisioncartoonchannel,operatetactics目录绪论3一、我国动画卡通频道发展的现状分析3（一）我们动画卡通频道总体发展背景31.当前总体形式32.国家相关政策3（-）口前我国三大动画频道发展运营现状4二、为美国动画卡通频道的运营策略比较分析5（一）我国三大动画卡通频道的运营策略51.湖南金鹰卡通频道的运营策略52.上海炫动卡通频道的运营策略93.北京卡酷卡通频道的运营策略12（-）我们国三大动画卡通频道运营优劣势比较分析14三

7、、我国动画卡通频道运营策略突围15（一）我国动画频道的生存环境分析151•外部环境152.内部环境16（-）我国动画频道运营策略的突围171•定位策略172•资源利用策略183.包装策略194.品牌策略205.产业链策略20致谢22参考文献23绪论一肓以来动漫作为一个产业在国际上蓬勃发展，特别是口韩、欧羌等一些国家，占据着国际动漫市场的绝大部分份额，甚至在国内都占据89%的市场份额。电视作为一-种传统传播媒体在动漫发展和电视频道苛业化过程中如何起到应有的作用呢？近年来，国家相关部门也意识到动漫产业对于一个国家的经济、文化和下一代的影响巨大，相继

8、推出多份文件引导加强对国内动漫产业的扶持。£12004年起，我国相继诞生了北京卡酷、湖南金鹰、上海炫动3家专业的上星卡通频道。国内卡通频道在经过了5年