浅议县级电视台频道的运营策略

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1、浅议县级电视台频道的运营策略冯存荣山西阳曲县广播电视台作者简介：冯存荣，女，1976年出生，编辑职称。工作单位：山西阳曲县广播电视台。电视频道代表着一家电视台的形象，是电视台生产出来的终极品牌产品.电视频道的运营关键就是整合电视资源，依托本土地域优势，强化传播效率，以观众的视角，通过整体编排，策划包装出具有本土特色的、观众喜闻乐见的电视栏冃和节目，以吸引观众的眼球，从而获得电视频道运营的成功。随着广播电视改革的不断深入，网络整合等工作的逐步推进，加上新媒体、数字电视技术和网络技术的快速发展。努力提升栏目形象、拓展节目内容，提高节目收视率和观众占有率，将是县级电视台增强竞争力的主要任务

2、，也是事关电视台发展的头等大事。一、利用当地优势经营好本土类节目县级电视台处于最基层，虽然受财力、人力和物力等因素的制约，但有着丰富的人文资源和自然资源等独特优势，更利于新闻题材的挖掘和报道。要了解本地信息，还是习惯于收看本地节目，成为县级电视台打造栏目品牌的一个重要因素。比如阳曲新闻《民生民语》专栏每天都耍报道事关民生的新闻，小区断电，下水道堵塞，生活万象、自然季节的非自然现象、新政策出台对于本地的影响等，这些都成为节目报道的对象，使新闻稿件更牛动活泼，更具有真实感。目前地方电视台技术、管理水平不断提升设备也不断在更新，关键还是要贴近实际、贴近生活、贴近群众，县级电视台应该充分运用

3、自己的优势，实施本地化策略，让普通老百姓有能力、有权利参加节目，让群众在节目生产中充分发挥自己的作用，不仅使节目更加贴近实际，贴近生活，更加符合群众的思想和文化需求而且降低了运营成木。近年来，《阳曲风情》栏目在阳曲电视台开播后，我台编导与旅游、文化、史志三个单位的专业研究员通力协作，从历史沿革、风土人情、文化遗产、名胜古迹、旅游开发入手，广泛接纳本地知情人士参与办节冃，获得了观众好评,聚积了频道人气。二、提升品位注重频道包装麻雀虽小，五脏俱全。县级电视台规模虽小但组织机构健全，施行频道整体运营首先应融合部门、栏冃的职能，建立频道整体运营观念。根据频道定位，确定栏目设置、播出版面。各部

4、室的栏目根据统一的频道策划和节目定位实施具体操作,最后实行能体现频道定位和特色的栏目统一包装。各部室的栏目统一服务于频道整体设计要求，做到节目统一筹划、栏目统一规范、风格统一定位。近年来，阳曲台领导组织频道总监、新闻、专题、文艺、广告科室主任和节目制片人，坚持每周一次的报题审核、节目策划、栏目包装研讨工作制。在把握舆论导向，栏目定位的前提下，发挥集体智慧，部门联动及制片人的创新意识，注重了节目过度衔接和栏目包装的协调统一。其中有专题部摄制的《天蓝、水清、地净、环境美》、《三晋首邑、阳曲转型发展园区(欢迎您)》两部阳曲招商引资片，作为阳曲电视台形象宣传和节目导视，成为我县在省、市、台发

5、布的形象片，为阳曲工业园区、食品园区、旅游开发引进项目、引进资金提供了强劲的宣传效应。加强频道包装，提升频道品味是实行频道整体运营的重要环节，县级电视台应该树立频道的整体意识，明确栏目形象的基本定位。激发编辑记者的积极性、创造性加强对频道形象的宣传、策划、制作台标、宣传片等方式，来不断提升频道的整体形象。对扩大电视台的影响力、具有十分重要的意义。三、提升节目质量，创新报道方式县级电视台的主要节口是新闻栏口，新闻栏口的改版至关重要。新闻栏FI的内容要在“三贴近”上下功夫。改进时政新闻和会议新闻报道，创新报道方式，提高有效的信息量，把宣传党和政府的政策、方针与群众的实际需求和利益结合起来

6、,做到贴近群众、贴近实际、贴近生活。在时政新闻报道中结合会议精神为群众多提供一些与生产、生活相关的政策信息。增加民生类新闻报道量，在选题上要注重内容的真实广泛性，挖掘新闻素材的报道深度。为弥补县级电视台新闻评论类栏目的不足，可就一些重大事件或社会现象，以正确的舆论引导人，进行系列报道和连续报道。目前县级台由于宣传任务较重，节目内容单一，新闻报道存在会议新闻多、民牛新闻少;领导检查多、经济新闻少等现象，容易造成节目性质定位、栏目内容定位和目标受众定位的多重错乱，使观众产生厌烦心理。要使县级台新闻节目创新报道方式，满足不同层而受众需求，应从以下几方而下功夫：(-)应尝试增加新闻晨报节目。

7、可以充分利用各方面新闻资源来办节目，采用定时、定量和重播模式，除了当地的新闻报道，还可以加入一些中央、省、市的重要信息。增办新闻晨报节目在内容上以经济、社会、民生新闻为主旨在与地方标版新闻形成内容上的互补。选编和自采内容各占一定比例，主要依靠编辑包装和各种新闻资源的再利用。(-)在晚间的《阳曲新闻》时段可以增加一些其他新闻类节目。如新华社和中央、省、市主流媒体的一些重要资讯。内容包括:重要的国内、国际新闻和财经、体育等专业新闻。这些年阳曲台指定专人负责收听