it产品创新性品牌推广策略研究——以苹果公司为例

《it产品创新性品牌推广策略研究——以苹果公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号学校代码10542密级学号201002060752IT产品创新性品牌推广策略研究——以苹果公司为例TheResearchonInnovationBrandingStrategyofITProducts——TakingAppleInc．AsanExample研究生姓名：陆嘉蓓指导教师姓名、职称：至盛塾握学研湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一三年六月摘要iIlltlRllHlitlUlll(11111(1lllllY2325767随着IT产业的发展，新概念的产品和新的营销模式层出不穷。推广策略的创新往往能为品牌；带来远胜于企业在技术、产品等方面创新的

2、效果。本文以体验经济、体验式营销以及品牌相关理论为依据，对苹果公司的营销模式以及品牌推广进行分析，得出品牌推广策略的创新是IT企业的首要选择。目前我们所处的时代是一个以消费者为中心的时代。当企业的产品从满足需求进入创造需求阶段时，企业仅仅满足于掌握产品的质量是远远不够的，更多的是需要以消费者为中心，为他们提供合适的产品。创新的体验经济时代超越了一般市场消费的基本状态，从产品质量、服务、管理、营销、传播之中脱离出来，将消费体验与创新视为重点进行品牌的推广。因此，体验式营销完全不同于过去的品牌推广方式，是以消费者需求为中心，明确销售目标与市场定位，以创造更多的

3、经济效益。本文首先对当下IT产品的营销模式进行分析，得出企业与消费者之间存在互动的特点；再以品牌以及营销的相关理论为基础，发现网络时代下IT品牌传播所拥有的新特质，即受众检索信息的主动性、在线体验的虚拟性以及媒体多元浸透的融合性；并结合上述理论对苹果公司的案例进行探讨；最后，总结苹果公司在』。告、品牌推广以及创新上的成功。本研究认为：锁定目标客户、深入了解消费者的需求、建立体验平台、让受众参与体验活动以及建立与品牌的互动机制等步骤是企业创新性品牌推广的目的以及有效途径。关键词：体验经济；体验营销；品牌；创新ABSTRACTWiththedevelopmen

4、toftheITindustry,anendlessstreamofnewproductsandnewmarketingconceptmodearecomingup．InnovationofpromotingstrategycanoRenbringthebrandfarbettereffectthantheinnovationintechnologyandproductfields，Whateffectwouldbrandstrategyhighlightunderthisbackground?Theanswerisanalyzedinthisarticl

5、e．Basedontherelatedtheoriesofexperienceeconomy,experientialmarketi垃andbrandina．analysisoftlmodeof1¨SmarketinandmarkettnandbrandinganalysisOtmemoaeOIAppleSmarketingana2，brandingistofindthemarketneeds，cometoaresultthatbrandingstrategyinnovationistheprimarychoiceforITcompanies．Thisis

6、amarket—drivenconsumer-orientedera，allmarketingcommunicationsbehaviorareconsumer—centricera．Itwillbewaynotenoughiftheenterprisesonlysatisfiedtheproductqualitycontrol，whentheeraischangingfrommeetingthedemandstocreatingthedemands．Providingcustomerswiththerightproductsismoreimportant

7、．Theinnovativeexperienceeconomyistogobeyondthebasicstateofthegeneralmarket’．ium[outoftlold)tsof)roductquality,serviceconsumingumpoutottlae016concepts017proauctqualitservice,，1management，marketinganddissemination，consumerexperienceandinnovationasafocusforthepromotionofthebrand．Itwi

8、llbedifficulttoadapttothenewmarke