传统电视频道广告经营模式转型研究——以第一导视为例

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1、痴義火參研究生毕业论文（申请硕壬学位）传统电视频道广告经营模式转型研究论文题目政第一：导玻为例作者；胡签：王商管理（ＭＢＡ）专业研究方向：屯子商务指导教师：王全胜教授二〇—六年五月学号：ＭＦ１２０２１１６论文答辩日期：２０１６年５月１３日＾指导教师：５／人（签字）２＾原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等。除文中已经注明引用的内，

2、均已明确注明出处容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。ｗ（．ｉ问）Ｓ论文作者签名：日期：刊摘要随着近两年来我国经济增速的下滑，广告市场规模也有不同程度的缩减，２０１５４９％年前Ｈ季度，我国电视广告的刊例收入下降了．但Ｗ互联网广告为代，表的新媒体广告市场，却达到了两位数的增幅。尽管整个电视广告市场遭遇滑铁，，卢但马太效应明显，Ｗ中央台和省级卫视为代表的强势电视媒体广告经营状况逐

3、渐好转，，但省级城市台和地方电视台的经营空间更为狭小面临重重困境。一一本文将要研究的第导视频道，就是个刚刚进入市场化运作的省级地方电一，、广告形式受限视台存在着频道影响力不足、自身资源匿乏、业务模式单等间题，且其在广告经营转型方面的探索尚处于起步阶段，如何通过内容创新来实一现第导视频道的差异化定位，，如何利用网络平台来创新广告经营模式如何整，这些都是亟待解决的问题合新媒体工具来创新营销方式等。本文首先研究了我国传统电视媒体的广告经营现状，认为困境与机遇并存，并对《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《女神的新

4、衣》Ｈ个电视栏目的广告经营转一，型案例进行了分析就其所取得的成效及所存在的问题总结了经验：之后对第导视频道的发展历史和重组后进入市场化运作的总体情况进行了介绍，分析了频道重点栏目的广告经营现状，Ｗ及其在广告经营转型中的成效与问题，并研究了一第导视频道在当前的市场竞争环境中存在的劣势和困境，Ｗ及可利用的优势和一所面临的机遇，：在此基础上文章对第导视频道的广告经营转型及创新进行了研究，总结出差异化竞争、规模化经营Ｗ及全媒体整合Ｈ个转型方向，并给出了具备可操作性的实施策略。一一通过对第导视频道广告经营转型

5、的研究，方面能够帮助频道本身形成市场中的差异化竞争，，，在人力财力等资源有限的情况下实现低成本地规模化经营一，实现广告经营收入的增长并能够整合新媒体工具开展丰富的营销方式；另方面，文章的研究成果能够为同类的传统电视媒体开展广告经营转型与创新营销提，Ｗ帮助其在新媒体与传统强势媒体的双重夹击下赢得广阔市场供启发和借鉴。一关键词：电视广告，经营转型，第导视ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｓｔｈｅｄｅｃｌｉｎｅｉｎＣｈｉｎｅｓｅｅｃｏｎｏ曲ｉｃ呂ｒｏｗｔｈｉｎｔｈｅｐａｓｔｔｗｏｙｅａｒｓ，ｔｈ

6、ｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｃａｌｅａｌｓｏｈａｄｄｉｆｆｅｒｅｎｔｄｅｇｒｅｅｓｏｆｓｈｒｉｎｋ．Ｉｎｔｈｅｆｉｒｓｔｔｈｒｅｅｑｕａｒｔｅｒｓｏｆ２０１５，ｔｈｅｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｒｅｖｅｎｕｅｉｎＣｈｉｎａｒｅｄｕｃｅｄｂｙ４．９％．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａｒｅｐｒｅｓｅｎｔｅｄｂｙｉｎｔｅｒｎｅｔｈａｄｒｅａ－ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｍａｒｋｅｔｌｉｚｅｄａｄｏｕｂｌｅｄｉｇｉｔ．Ａｌｔｈｏｕｔ

7、ｈｅ，ｇｒｏｗｔｈｇｈｗｈｏｌｅｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ呂ｍａｒｋｅｔｆｅｌｌｓｈａｒｐｌｙｔｈｅＭａｔｔｈｅｗｅｆｆｅｃｔｗａｓ，ｏｂｖｉｏｕｓ．ＦｏｒｓｔｒｏｎｇＴＶｍｅｄｉａｓｕｃｈａｓＣＣＴＶａｎｄＰｒｏｖｉｎｃｉａｌＳａｔｅｌｌｉｔｅＴＶ，ｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ宮ｂｕｓｉｎｅｓｓｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｇｒａｄｕａｌｌｙｉｍｐｒｏｖｅｄｗｈｉｌｅｔｈｅ：ｂｕｓｉｎｅｓｓｓｐａｃｅｆｏｒｐｒｏｖｉｎｃｉａｌｃｉｔｙＴＶａｎ

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