ai公司动漫品牌的推广策略及改进研究--以哆啦a梦为例

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1、学校代码：１０２５５学号：２１３１８５９中国法分类号：Ｃ９３ＡＩ公司动漫品牌的推广策略及改进研宄－一以哆啦Ａ梦为例Ａ’ＩＣｏｍｐａｎｙｓｒｅｓｅａｒｃｈｏｎａｎｉｍａｔｉｏｎｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙＡＤｏｒａｅｍｏｎＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ学科专业（ＭＢＡ）：工商管理作者姓名：李翔指导教师：李宏答辩日期：２０１７年５月１０日东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明。本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，

2、独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留，、使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。，允许论文被查阅或借阅本人授权东华大学可以将本学位论，可以采用影印文的全部或部分内容编入有关数

3、据库进行检索、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□。，在＿年解密后适用本版权书本学位论文属于不保密口。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日工程管理硕士学位论文答辩委员会成员名单东华大学工程管理硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注田澎教授答辩委员会主席上海交通大学张静科教授答辩委员会委员东华大学于君英副教授答辩委员会委员东华大学ｍｍＡｌ公司动漫品牌的推广策略及改进研究—以哆啦Ａ梦为例摘要动漫产业已经成为２

4、１世纪知识经济时代的产物。相对于国外成熟的动漫产业运作，中国动漫市场规模虽然在逐年扩大，但动漫品牌公司还处在动漫产业发展的初级阶段，在发展过程中遭遇了动漫品牌推广的问题，影响和制约了中国动漫产业的发展。Ａ一Ｉ公司是家代理日本动漫品牌的授权企业，其独家代理的哆啦Ａ梦，蜡笔小新等动漫品牌长久以来深入人心，其授权衍生产品销售额也曾一度大幅领先国内其他本土动漫品牌授权公司。但近几年由于国内的盗版市场猖獗，国外其他优秀动漫品牌的出现，以及本土的动漫品牌崛起，市场竞争也变得越来越激烈，ＡＩ公司所持有的动漫品牌产出效益也日益下滑，Ａ

5、Ｉ公司现有的动漫品牌推广策略难以再适应目前市场的发展。本文在对国内外动漫品牌行业及相关企业的发展状况进行梳ｍｍ理的基础上，以ＡＩ公司的动漫品牌哆啦Ａ梦为例，从衍生品推广、活动推广，Ａ、媒体推广、广告推广与展会推广五个方面对哆啦梦现行所主要采用的推广策略进行了介绍，比较了迪士尼（米老鼠）、三丽鸥（凯蒂猫）、奥飞（喜羊羊）等三个主要竞争对手的推广策略，并基于针对２５５位消费者的市场调研，分析了消费者对国内现行主要动漫品牌的认知，发现并提出了哆啦Ａ梦在市场推广中存在的问题。针对哆啦Ａ梦品牌推广的不足之处，提出了有

6、针对性的改进策略。关键词：ＡＩ公司，动漫品牌，哆啦Ａ梦，推广策略ＡｂｓｔｒａｃｔＡ’ＩＣＯＭＰＡＮＹＳＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＡＮＩＭＡＴＩＯＮＢＲＡＮＤＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＹＡＤＯＲＡＥＭＯＮＰＥＲＳＰＥＣＴＩＶＥＡＢＳＴＲＡＣＴＡｎｉｍａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｏｆｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄｇｅｅｃｏｎｏｍｙｅｒａｉｎｗｅｎ－ｎｕｒｍｒｅｒｅｎｍａｕｒｔｔｙｆｉｒｓｔＣｅｔｙ．Ｃｏｐａｄｗｉｔｈｔｈｅｆｏｉｇｔｅａｎｉｍａｔｉｏｎ

7、ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｎｉｍａｔｉｏｎｍａｒｋｅｔＣｈｉｎａａｌｔｈｏｕｈｓｃａｌｅｅｘａｎｄｅｄｅａｒｂｅａｒｂｕｔｔｈｅａｎｉｍａｔｉｏｎＢｒａｎｄＣｏｍａｎｉｓｇｐｙｙｙ，ｐｙｓｔｉｌｌｉｎｔｈｅｉｎｉｔｉａｌｓｔａｇｅｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆａｎｉｍａｔｉｏｎ，ｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｒｏｃｅｓｓｅｎｃｏｕｎｔｅｒｅｄａｎｉｍａｔｉｏｎｂｒａｎｄｐｒｏｍｏｔｉｏｎｐｒｏｂｌｅｍ，ａｆｆｅｃｔｓａｎｄｒｅｓｔｒｉｃｔｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎ

8、ｔｏｆｔｈｅａｎｉｍａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙＣｈｉｎｅｓｅ．Ａ