动漫营销经典案例_哆啦a梦ppt课件

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1、品牌推荐-哆啦A梦品牌角色介绍哆啦A梦（Doraemon）中文名字：叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦出生日期：2112/9/3种类：猫型家务机械人身高：129.3cm体重：129.3kg上围：129.3cm弹跳力：129.3cm﹝遇到老鼠时﹞逃走時速：129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞最喜欢的：铜锣烧最害怕的：老鼠哆啦A梦品牌授权分析优势（Strengths）知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高在中国市场的推广：未来3-5年中国市场推广规

2、划完善，每年一部电影的引进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象成功案例：每一个多拉A梦的合作，都让合作方得到惊喜，无论是银行卡、服装、快餐业，均有不菲的表现哆啦A梦品牌受众人群品牌内涵&文化品牌生命力品牌亲和力品牌综合竞争力品牌知名度品牌视觉形象品牌知名度1969年在日本首次推出系列漫画；1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出；1980年推出第一部哆啦A梦动画电影；1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿1992年系列漫画全国热销；1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联

3、办。2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使2008年电影《大雄的奇幻大冒险》2009年电影《绿巨人》中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第12008年9月15日数据哆啦A梦（Doraemon）经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀66%17%7%10%6-12岁13-18岁6岁以下18岁以

4、上6—18岁人群占有比例高达66%品牌受众哆啦A梦（Doraemon）是孩子和年轻人的好朋友哆啦A梦（Doraemon）品牌内涵/文化神奇友善活泼经典快乐可爱奇妙智慧风靡全球八十多个国家1969年起品牌受欢迎程度自近40年1984集动画系列片28部独立电影9个可爱角色形象45卷漫画226首主题音乐…品牌生命力哆啦A梦（Doraemon）品牌亲和力哆啦A梦（Doraemon）各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。品牌形象哆啦A梦（Doraemon）哆啦A梦2008-2010

5、市场推广计划哆啦Ａ梦内容推广体系电影推广电视推广网络推广出版推广以市场为核心的全方位推广体系音乐剧线下活动游戏亲子乐园专卖店大雄的恐龙大雄的奇幻大冒险电影推广2009《绿巨人》2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；电影推广活动电影官方网站正式开通2007年4月23日2007年1月1日影片新闻发布-北京2008年4月24日影片招商会-上海2008年4月28日记者招待会1234电视推广6收视成绩2003年来

6、连续6年排名卡通类节目榜首；12中国现有12家卡通频道每年至少播映2部《哆啦A梦》系列动画片；32动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；6001991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;630,000,000累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；电视发行网络覆盖规模包括CCTV少儿频道在内的共853家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众哆啦A梦2009年电视发行网络CCTV少儿频道中央电视台东北辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边卫视覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道华北北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少儿.山西科教覆盖1个卫视.5家省级

7、,102家地方频道西北新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青海青少.宁夏卫视覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道西南重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少儿.西藏卫视覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道华中河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江西少儿覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道华南南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济生活.广西公共覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道华东东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门