动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究——以日本丰田哆啦a梦和初音未来系列广告为例

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1、学校代号10524学号21002045分类号密级硕士学位论文动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究——以日本丰田“哆啦a梦”和“初音未来”系列广告为例学位申请人姓名王植宁培养单位中南民族大学导师姓名及职称张贤平教授学科专业传播学研究方向媒介经营管理论文提交日期2013年4月15日学校代号：10524学号：21002045密级：中南民族大学硕士学位论文动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究——以日本丰田“哆啦a梦”和“初音未来”系列广告为例学位申请人姓名：王植宁导师姓名及职称：张贤平教授培养单位：中南民族大学专业名称：传播学论文提交日期：2013年4月15日论

2、文答辩日期：2013年5月22日答辩委员会主席：廖声武Toexplorethemarketingandcommunicationstrategiesabouthowtousecartoonimageincommercialadvertising---withDoraemonandHatsunefutureseriesofadsasexamplesbyWangZhiningB.E.(WeinanTeachersUniversity)2010M.A.(South-CentralUniversityforNationalities)2013Athesissubmitt

3、edinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureinCommunicationintheGraduateSchoolofSouth-CentralUniversityforNationalitiesSupervisorProfessorZhangXianpingApril,2013中南民族大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果

4、作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密□。√（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日

5、期：年月日中南民族大学硕士学位论文摘要动漫以其天马行空的想象和通俗易懂的表现手法，越来越受到世界人民的喜爱。作为文化信息的载体和文化传播的重要手段，动漫的价值和作用不容小觑。其内容和表现手段的不断发展进步，不仅为人民构筑了五彩斑斓的想象世界，同时也成为了全球化背景下不少国家传递国家文化，树立国家形象的有利方式。随着动漫产业的快速发展与国家政策的大力扶持，关于动漫产业提高投资回报率与动漫品牌二次开发与传播的问题备受瞩目。动漫形象广告的出现为动漫产业与广告产业的融合与互助式发展提供了新的方法与途径。动漫形象广告的发展不仅有利于动漫与广告资源的有效整合，激活市场竞争，

6、提升广告与营销市场的销售表现，更有利于整个动漫乃至创意文化产业链的优化重构。本课题力图从今年备受关注与争议的丰田汽车“哆啦a梦”和“初音未来”系列动漫形象广告入手，运用传播学、广告学、经济学、符号学等学科理论，通过个案分析探寻动漫形象在商业广告中的营销与传播策略，力图为中国动漫形象广告的发展提供一套切实可行的操作策略，提升中国动漫产业的品牌开发能力，构建中国动漫产业与广告产业双赢发展的局面。本文主要从六个方面来对课题进行阐述：首先，对目前动漫形象广告发展的时代背景进行介绍。主要包括三个方面：其一，科学技术的提升促进媒介的发展与融合，为动漫形象广告提供了更为丰富的

7、表现技术与展示平台；其二，全球化的加剧带来文化的传播与交流，动漫形象广告成为企业全球营销的有益助力和国家文化软实力的有利展示；其三，文化产业的整合与发展的需要促进动漫产业与广告产业的融合，市场力图通过产业间资源的优化配置与结构重组构建共生共赢的资本产业链，实现产业间的和谐与可持续发展。其次，对动漫形象广告的概念进行界定。通过概念界定明确动漫的起源与含义，介绍动漫形象的的来源与表现，阐述动漫形象广告的分类与范围，从而明确本文的研究对象和研究范围。另外，对本文的研究案例，即丰田汽车的“哆啦a梦”与“初音未来”系列动漫形象广告进行介绍与阐释。再次，从营销学视角分析动漫

8、形象广告的营销手法，通过