日本动漫产业的发展对中国的启示——以动漫品牌的营销传播为中心

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2、本人郑壺声明：所摇交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研巧工作所取得的成果。踞我所知，除了特别加臥标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成黑。对本入的研巧徵出重要贡献的个人和集体，巧已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：病＜＿］＾＾句■［＼学位论文使巧授权书本寧位论文作者完全了辭东北师避大学有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ；东化师箱大学有权保留井向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和皂子损，允许论文被查阅和借阅。本人搜权东北师范大学可封将，学值论文的全

3、部或部分内容编入有关数据库进巧禮薬可抖乗用影印、缩巧或其它實飼手段保存、ｔｉｌ编本学位论文。（保密的学位论文在辭密后适用本授权书）．韦学位论文作者签名指导教师整：知名ｆＷ、＇心化、ｓ心曰：主期；日期学位论文作者毕业后去向；王作单位：：电话‘吼地址：通自３编：１Ｉ学校代码：10200研究生学号：2013100950分类号：H36密级:无硕士学位论文日本动漫产业的发展对中国的启示—以动漫品牌的营销传播为中心日本アニメ産業発展の中国への示唆―アニメブランドのマーケティング伝播を中心に作者：赵伟娟指导教师：徐雄彬一级学科：外国语言

4、文学二级学科：日语语言文学研究方向：日本文化学位类型：学术硕士东北师范大学学位评定委员会2016年5月摘要中国的动漫产业尚处在发展初期，还存在很多问题。作者在本文中以日本动漫品牌的传播为中心，在对日本动漫品牌的营销传播模式及动漫相关产品对品牌传播的作用进行了分析。之后，作者在参考他人的研究的基础上，从政府的支持——传播环境、融资模式——传播基础、动漫作品——传播对象、发行及播放路径——传播媒介等方面出发，对日本动漫产业发展过程中推动品牌传播的因素进行了探索。最后，结合中国动漫产业的发展现状，就中国应该向日本借鉴的地方提出了如下建议。第一，中国政府应该着手强化动漫品牌的知识产

5、权保护措施、确立动漫作品的分级制度、制定适当的激励政策并设立有效的人才培养体系，以此来为动漫品牌的传播提供良好的政策环境。第二，应该通过丰富动漫题材、深化动漫内容及将幻想和现实相结合等方法来开发出原创动漫品牌。第三，应该通过改革融资模式、改善播映体系、丰富传播途径来促进动漫产业的市场运营。第四，将国产人气网络游戏改变成动漫是与中国动漫产业的实际情况相适应的动漫开发方式。关键字：日本动漫产业动漫品牌营销传播启示I要旨中国のアニメ産業は発展の初期に処していて、沢山の問題を抱えている。筆者は本研究において、日本のアニメブランドの伝播を中心として、日本アニメ産業のブランド伝播モデル

6、及びアニメ関連製品のブランド伝播への働きを分析した。そして、他人の研究を踏まえて政府の支持̶伝播環境、融資モデル̶伝播基盤、アニメ作品̶伝播の対象、発行や放送ルート̶伝播媒介などの方面から日本アニメ産業の発展過程でアニメブランドの伝播を推進する要素について探求した。最後に中国のアニメ産業の発展現状を考慮に入れ、中国が日本から学ぶべきものについて以下のような意見を提出した。第一、中国政府はアニメブランドの知的財産権保護施策を強化したり、アニメ作品の分類制度を確立したり、適切な激励政策を制定したり、有効な人材養成体系を設立したりして、アニメブランドのマーケティング伝播に良い政策

7、環境を提供すべきである。第二、アニメ作品の題材の豊富化、内容の深刻化と幻想と現実の結び合いからオリジナルなアニメブランドを作り出すべきである。第三、融資モデルを改革すること、放送体制を改善すること、伝播ルートを多様化することからアニメ産業の市場運営を促進すべきである。第四、国産の人気ネットゲームをアニメに改編するのが中国の実情に相応しいアニメ開発方式である。キーワード：日本アニメ産業アニメブランドマーケティング伝播示唆IIAbstractChina'sanimationindustryisstillintheear