消费者对品牌女装溢价支付意愿的实证研究——以衣架品牌为例

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1、拳麻０１４８专业学位硕±论文消费者对品牌女装溢价支付意愿论文题目＝的实证研究一Ｗ＂衣架＂品牌为例工商管理（ＭＢＡ）专业学位类别：＿＿硏究方向：营销管理论文作者：朱德敏指导教师＝程岩副教授定稿２０１５０９２０日期：年月日？？学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校俱留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可｜＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学

2、位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况：＾不保密□保密，保密期（年至）＿＿月＿日＿年月日＿＿学位论文作者签名备指导老师签名‘；；＾．日期＇Ｌ：＞作年作月／／日日期；＞７祥月分类号：密级：ＵＤＣ：华东理工大学硕±专业学位论文消费者对品牌女装溢价支付意愿的实证研巧＂—衣架品牌为例朱德敏指导教师姓名：程岩副教授华东理工大学申请学位级别：硕±专业名称：工商管理（ＭＢＡ）；／２０论文答辩日期２０１５／１２／１３论文定稿日期２０１５／９；学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：２

3、０１６年１月答辩委员会主席：关涛教授评阅人：葛晓陵教授郝斌副教授作者声明我郑重声本人恪守巧术道德，崇尚严谨学风，。所巧交的巧位论文是本人在导｜｜１师的指导下，独立进行研充；作所取得的结果。除文，｜刚确注Ｗ和引用内容外本论文部包含任何他人ｄ经发灰或撰写过的内容，。论文为本人巧ａ撰写并对所写内巧负贵。论文作者签公＾＼，Ｌ作／Ｈ「Ｉ？华东理王大学硕±学位论文第Ｉ页消费者对品牌女装溢价支付意愿的实证研究＂—衣架品牌为例摘要。随着社会经济的发展，品牌女装的竞争日趋激烈品牌女装从早期的质量和价值的竞争一，逐渐转

4、变成为了品牌的竞争。品牌不仅仅是产品的标签，更是种具有经济价值的无形资产。我国是服装大国，但却不是服装强国，从某种意义上来说，就是服装品牌不够强大。虽然很多国外大牌的产品是中国制造，但Ｗ其品牌产品出现在零售店铺内时，价格却比本±品牌价格高很多。究其原因，是国外大牌产品具有较高的品牌附加值，消。费者愿意为该品牌支付更多的价格，也就是消费者溢价支付意愿本文通过研究国内外相关文献资料，对影响消费者对品牌女装溢价支付意愿的要素进斤了研巧，同时结合品牌满意度、品牌忠诚度、品牌信任、顾客感知价值和独特性等内容建立了研究模型。通过对入店消费的顾客发放分卷和在线对Ｖ

5、ＩＰ会员进行问卷推送，收集和整理数据，使用ＳｍａｒｔＰＬＳ进行统计分析，验证假设模型是否成立。通过本文研究发现；品牌信任、顾客感知价值的各个变量与品牌满意度存在显著的正向影响社会价值、情感价值与品牌忠诚度存在显著的正向影响。品牌满意度正向影；响品牌忠诚度，且品牌满意度和品牌忠诚度都对消费者溢价支付意愿具有显著的正向影响。根据Ｗ上影响消费者对品牌女装溢价支付意愿的因素，本文基于衣架品牌女装的现状给予一定的化化建议。关键词：溢价支付；支付意愿；品牌满意度；品牌忠诚度；顾客感知价值第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文，乂ｎｅｍｐｉｒｉｃａｌｓｔｕ

6、ｄｙｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓｗｉｌｌｉｎｎｅｓｓｔｏａｒｉｃｅｒｅｍｉｕｍｆｏｒｇｐｙｐｐ＾ｗｏｍｅｎｓｄｒｅｓｓｂｒａｎｄＴａｋｉｎｇＹｉｉａｂｒａｎｄｆｏｒｅｘａｍｌｅｊｐＡｂｓｔｒａｃｔ，Ｗｉ化ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｏｃｉｅｔｙａｎｄｅｃｏｎｏｍｙ，也ｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｏｆｗｏｍｅｎｓｄｒｅ巧ｂｒａｎｄｓｓｅａｎｒｅｒｏｍｅｅａｒｔｔｔｔｏｆｉｂｅｃｏｍｉｎｇｍｏｒｄｍｏｉ打ｔｅ打ｓｅ．Ｄｉｆｅｒｅ打ｔｆｔｈｌｙｓａｇｅｈｅｃｏｍｅｉｉｏ打，ｐ，ｗｏｍｅｎｓ

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