新媒体环境下日照绿茶的品牌塑造研究——以圣谷山绿茶为例

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3、——圣谷山绿茶为例｛＾徐青专业学位名称新闻与传播指导教师汪磊副教授论文答辩日期２０１６年５月２７日学位授予日期２０１６年６月３０日答辩委员会主席李启瑞广西大学学位论文原创性和使用授权声明、本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作

4、品，知识产权归，属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权即：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分內容编入有关数据库进行检索和传播。，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文本学位论文属于；□保密，在年解密后适用授权。因尔保密。＂＂（请在上相应方框内打Ｖ）论文作者签名：徐冻日期；ｔｗｒ６、指导教师签名：日期：、作者联系电话；电子邮箱：新媒体环境下日照绿茶品牌塑造研究—圣谷山绿茶为例摘要日照绿茶是世界Ｈ大海岸茶区之一，同

5、时也是中国讳度最高的茶区。生长环境昼夜。温差大营养容易积累，味道醇香宜人，具有较高的保健养生价值近年来，日照绿茶大规模扩张，绿茶的生产条件和质量管控水平差异明显，茶叶品质参差不齐，偶尔还会出＂＂现外地茶鱼目混珠冒充日照绿茶，严重影响日照绿茶整体地域品牌形象。如何搭乘新媒体快车在区域品牌中脱颖而出，成为每个茶企值得思考的问题。圣谷山绿茶自创建Ｗ来坚持走标准化、品牌化、规模化经营。凭借过硬的品质，成为日照绿茶代表品牌，。走出国口，实现农产品对外贸易可持续发展山东是中国的饮茶大省，山东茶叶不得不面对质量优价格低的尴尬局面，长期Ｗ来，茶叶竞争力不足成为

6、制约茶农和企业增收的瓶颈。根据２０１５年中国农产品区域公用品一。牌价值排行榜，日照绿茶在山东排名第，但在全国名次仅在１６３位茶企只有提高品一质，进行品牌建设，才能提升消费者认知度，在中国茶叶市场中占据席之地。本文分为五个部分、国内外研究现状和解释涉，首先详细阐述该论文相关选题内容及的相关概念其次分析圣谷山绿茶品牌传播的隐性要素和显性要素，最后分析新媒体对品牌传播的改变，探讨圣谷山企业如何抓住新媒体传播机遇进行品牌建设。本文的最后是关于新媒体的品牌塑造的思考，新媒体进行品牌传播存在不足，这就耍求茶企在进行品牌塑造时既要关注新媒体带来的新型的品牌传播渠

7、道，又要利用传统的广告、公关。等传播方式，才会让品牌走的更长远关键词：圣谷山日照绿茶品牌品牌传播ＩＡｂｓｔｒａｃｔＲｉｚｈａｏｒｅｅｎｔｅａｉｓｆｒｏｍｏｎｅｏｆｔｈｅｔｈｒｅｅｃｏａｓｔａｌｔｅａａｒｅａｓｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄ，ｗｈｉｃｈｉｓａｌｓｏｔｈｅｔｅａａｒｅａｇｗｉｔｈｔｈｅｈｉｇｈｅｓｔｌａｔｉｔｕｄｅｉｎＣｈｉｎａ．Ｔｈｅｔｅｍｐｅｒａｔｕｒｅ姐ｆｅｒｅｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｄａｙａｎｄｎｉｇｈｔｉｎ