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《媒介融合背景下媒体品牌维护研究——以凤凰新媒体为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、媒介融合背景下媒体品牌维护研究——以凤凰新媒体为例1、相关定义1.1、项目管理的概念2.1.1项目管理的内涵2.1.1项目管理的内涵从表面上来看,项目管理指的是:在各种约束条件下,运用具体方法和相关理论,针对项目执行全过程展开的管理活动。即:针对项目投资、管理决策全过程,明确项目管理目标,开展项目计划制定、组织执行、协调监督、控制管理等方面工作。现如今,”项目管理”既被看做一种新型的管理方式,又以管理新学科的身份而存在。如此得知:可以从两个方面理解项目管理的含义:①管理活动,即:根据项目的特征和执行状况,有针对性组织相关管理活动;②管理学科
2、,即:围绕项目管理活动展开分析研究的学科,旨在为完善该项管理活动提供一定的理论依据。第一种理解属于客观实践活动范畴;第二种理解属于理论总结范畴。从本质上而言,此二者之间存在相辅相成的关系:前者为后者奠定了坚实的基础,后者为前者提供了相应指导。立足于上述观点,指出项目管理含义:一个临时组成的专门组织,以项目管理方法为依托,组织、计划以及控制项目进程,达到优化项目管理全过程、协调项目管理目标的效果。其中,优化项目管理全过程理指的是:通过科学的管理决策,实现资源的优化配置,将项目全过程维持于高效运行状态,并取得最佳执行效果。而协调项目管理目标指的
3、是:在管理项目过程,要针对人力、物力等因素,进行综合化管理,并设置具有约束力的管理目标,要求以最快的速度完全既定目标。通常情况下,项目管理活动主要围绕五项基本任务展开:制定项目计划、组织项目执行、监测项目质量、控制项目成本、管理项目进度。项目管理工作贯穿于整个项目执行过程,它具备一定的规律性。在具体工作过程,会借助科学的管理方法和先进的管理工具,完成项目计划制定、项目组织执行与控制管理等工作环节,推动项目既定执行目标的实现。项目管理工作与其他作业管理工作有所区别:一般性的作业管理工作,具体负责质量监督和效率考核等方面任务,注重分析对比任务前
4、期与后期的执行效果。一般性管理方法尽管适用于各种项目管理环境,但与项目管理方法相比,其在成本控制、风险预防等方面的效果有所不足。在项目管理实际过程,管理者针对项目展开具体工作,并不负责调配资源任务,而是通过协调各职能部门之间的关系,促使资源得到优化配置。但资源调拨的最终决定权,掌握在项目业务领导手中。通常情况下,项目管理对象,指的是:对技术要求技术高、10执行过程复杂、工作量大、具备很多不确定因素的任务。美国在研发原子弹以及后来开发阿波罗等实验项目的过程,都利用了项目管理方法。20世纪50-60年代,各大领域开始应用项目管理组织形式,例如,
5、电子行业、国防业、核工业等等。当前,几乎所有的领域都在使用项目管理方法。1.2、基本概念与理论框架(一)相关定义界定虽然我们对”新媒体”、”社会稳定”以及”维稳”等词语并不陌生,但是关于这些词语的具体涵义,大部分公民都无法得出一个确切的答案。因此,笔者将在论文写作开篇之际,先对”新媒体”、”社会稳定”、”维稳”以及”突发社会安全事件”进行定义界定。1、新媒体的定义当今社会已进入信息时代,新媒体在我们的生活环境中随处可见。例如,当今时代的手机已不仅具备通话功能,而已发展了手机互联网等强大的功能包,通过点击手机就能连接网络,刷微博、看新闻、公开
6、发表言论等;无论是家里、办公室还是学习场所,大部分都装置着能为我们带来全天候新闻资讯的电脑,以及可随身携带的掌上电脑;我们所乘坐的地铁、公交车、出租车,以及机场和车站等人流密集的公共场所都已装置能滚动播放新闻和广告的电视机。以上种种,都已表明目前我们正处于一个受新媒体影响愈加深刻的社会。正如文献综述所描述的,目前国内外学者关于”新媒体”的定义尚未得出一个统一的结论。在不同的场合,”新媒体”或许被冠以不同的名称,但其最基本的本质就是一种以数字技术为核心的传播媒介。国务院发展研究中心局长岳颂东提出:”新媒体是采用当代最新科技手段,将信息传播给受
7、众的载体,从而对受众产生预期效应的介质。”“本文将釆用清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授的观点,其在中国网络媒体论坛上指出,”今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”292、维护社会稳定的涵义当前,我们正在全面建设小康社会,构建和谐社会,社会矛盾显得更加突出。此外,在社会转型的历史背景下,社会结构发生了巨大而剧烈的变化,迅速分化出许多不同的社会利益集团,而不同的利益团体又代表着不同的利益诉求,拥有不同的价值取向、思想观念以及生活方式。在转型时期,旧的利
8、益分配模式、生10IMPA学位论文作者:李瑜新媒体在维护社会稳定中的作用与对策研究——以广东省为例产方式、组织方式已无法满足不同利益集团的多样化需求,还因全球化带来文化价值观以及
