山东cy木雕公司市场营销策略研究

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1、分类号Ｆ２７２密级公开学号１４０％８硕女学位论文（专业学位）题目山东ＣＹ木雕公司市场营销策略研究作者姓名孟宏恩指导教师王琴梅教授专业学位类别工商管理硕ｄｒ专业学位领域工商當理提交日期二〇—六年六月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研究工作所取得的研巧成果。尽我所知，除文中己经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人或他人己申请学位或其他用途使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中

2、作了明确说明并表示谢意。一本学位论文若有不实或侵犯他人权利的，本人愿意承担切相关的法律责任。作者签名－法Ｓ曰期：年＜月６曰：畫学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大、学。本人完全了解陕西师范大学有关保存使用学位论文的规定，允许本论文被查阅和借阅，学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，有权将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用。本人保证毕业离校后任何复制手段保存和汇编本论文，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学

3、。保密论文解密后适用本声明。作者签名：杏珠彎曰親＞／６年＜月（曰摘要在当今世界，各个国度、各个地区都非常重视挖掘和保护非物质文化遗产，一因为非遗资源是人类文明的重要体现，也是个国家文化软实力的重要资源，是当今世界各国都积极挖掘和保护的重要财富一。木雕工艺就是种历史非常悠久且独特的非物质文化遗产一，木雕工艺产品的市场占有率情况，在定程度上反映着该工艺在现实社会中的保护和发扬光大程度。因此，本文将山东省ＣＹ木雕工艺＂＂有限公司（简称山东ＣＹ木雕公司）为例，深入剖析该公司的市场营销策略，为一它更好地开展市场营销、占领更大的市场出谋划

4、策，也在定意义上起到了保护木雕工艺这种非遗项目的作用。全文除了导论外，主要内容包括Ｗ下几个部分：一部分即第二章第，本章重点论述市场营销及策略的基本内涵，阐述本文研究课题所需要的市场营销基本理论如市场细分理论、营销组合理论、产品生命周期理论、ＰＥＳＴ理论、服务营销理论等。同时还简述了瑞典宜家公司与法国欧莱雅公司市场营销方面优秀的策略，Ｗ期为山东ＣＹ木雕公司发展提供借鉴范例。第二部分即第Ｈ章和第四章，是山东ＣＹ木雕公司市场营销策略的现状、成功因素和存在的问题及原因分析，也是全文的重点。其中第云章阐述了山东ＣＹ木雕公司的概况，重点在市场细分、

5、产品市场定位、营销组合策略等Ｈ个方面分析该公司市场营销策略的主要特点，同时还对该公司市场营销策略成功的内、外在资源和环境因素做了详细论述。第四章则通过深入研究找出了山东ＣＹ木雕公司存在一的营销模式单、定价机制不完善、专业营销队伍缺乏等Ｈ个问题，并从企业自身规模、、营销培训、员工培育成本品牌老化等四个方面做了详尽的原因分析。第Ｈ部分即第五章，是针对山东ＣＹ木雕公司市场营销策略中存在问题的原因、提出的改进建议，主要是：首先，从加强品牌个性品牌传播、品牌销售等三个方面优化山东ＣＹ木雕公司的品牌营销策略；其次，带头打造木雕行业标准化，同时从建立战略

6、渠道联盟、开发非传统渠道、开展绿色营销等几个方面拓宽该公司的营销渠道。一。第四部分即第六章，是对全文的总结和进步研究展望通过研巧得出拥有非遗项目的企业，要想摆脱营销困局，需在明确市场细分和定位、优化自身营销组合策略、强化内在资源因素、适应外在环境因素、打造非遗产品品牌、制定行业标准化、拓展营销渠道等方面下功夫。并希望后续的研究中在木雕产品新技术Ｉ一开发和利于拥有非遗项目的企业发展的国家、山东省政策出台方面展开进步的探索。本文的特色和创新之处是：（１）尝试性地从山东ＣＹ木雕公司这个中小企业微观层面对山东省木雕类企业市场营销策略进行研巧

7、和论证，并为我国拥有非遗项目的企业发展提供借鉴范例一木雕工艺类企业的（２）；对山东ＣＹ木雕公司运转型升级的路径和方法进行了实例分析和总结。关键词；市场营销策略，山东ＣＹ木雕公司，品牌营销，营销渠道ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＮｏｎ－ｍａｔｅｒｉａｅｓｅｎａｔａｃｈｅｄｒｅａｍｏｒａｎｃｅｅｖｅｉｃｕｌｔｕｒａｌｈｅｒｉｔａｇｈａｂｉｇｔｉｐｔｔｏｒｙｇｃｏｕｎｔｒｙｉｎｔｈｅｗｏｒｄｆｏｒｔｈｅｒｅｆｌｅｃｔｉｏ打ｏｆｈｕｍａｎｃｉｖｉｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｃｕｌｔｕ