包商银行包头分行个人理财业务市场营销策略研究

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1、＇学校代码；１０１２６分类号：学号：密级：，ＩＮＮＥＲＭＯＮＧＯＬＩＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ砸±擎隹髓愛ＭＡＢＴ狙較ＢＩＢ浸ＢＨｆＯＭＩＲＴＡＴ《营戴攀値）包商银行包头分行个人理财业务市场营销策略硏究■ｒ■？．！■零－．Ｖ？学院：终济管理学院专业：工商管理研巧方向：营销管理姓名：王慧慧：黄小葵指导教师Ｖ．：＊－，－？０－１１２６３１２０３１５５分类号密级ＵＤＣ编号包商银行包

2、头分行个人理财业务市场营销策略研究学院：绕济管理学院专业；工商管理研究方向；营销管理学生姓名：王慧慧指导教师；黄小葵２０１６年４月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。除本文己经注明引用的内容外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得岛蓋直去堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本。与我研究所做的任何贡献均已在论文中作了巧确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：早碧繁指导教师篇

3、名日期：’日期：＾中在学期间研究成果使用承诺书，：本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定即内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部口送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护。学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研巧成果属于内蒙古大学作者今后使用涉及，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意，在学期间主要研究内容或研究成果：若用于发表论文版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开

4、发表。学位论文作者签名：指导教师篇名、１＾日期：（日期：如个摘要近几年国民经济逆流而上，持续保持增长，人均收入不断增加，同时经济发＂＂一些弊病也随之而来通货膨胀已不是什么新鲜的名词，大家手中展所带来的，的钱也越来越不值钱，促使个人越来越关注资产保值增值与安全性，金融服务需求激增。在这种情况下，国内各商业银行纷纷将发展战略转向零售业务，在之前，理财业务占比很少，理，的零售业务中，随着银行改革财业务受到重视不仅因、，，更多的是因为其范围广，其具备成本低风险小、销量多收入稳定增值高等

5、业务的发展一特点，同时还可＾＾促进其他零售。而此时，直＾＾微小企业贷款作为拳头产品的包商银行，也因为其他银行纷纷进入该领域开办同类型的业务而使得该行的利润在缩水，也正因为其他竞争者的进入倒逼着包商银行不得不作出战略转型和战略调整２０１４年起，包商银行将发展的战略对准了个人理财业务，在。从一其他银行已经拥有套完整的个人理财业务营销策略的情况下，包商银行的个人一理财业务的市场营销处于空白期，因此制定套有效的营销策略迫在眉睫。本论文与市场营销策略相结合，理论研究和实证分析相互论证，深入研究包商银行包头分

6、行个人理财业务发展的方式方法。本文首要介绍了国内个人理财业务的的发展情况Ｗ及影响个人理财业务发展的主要因素，并此提出个人理财业一务的市场营销框架。另方面，通过ＳＷＯＴ分析揭示包商银行包头分行个人理财业一，务发展中存在的优劣势制定营销战略，形成套适合于包商银行包头分行个人理财发展的市场营销策略，也是本文研究的主要内容。关键词：包商银行，个人理财业务，市场营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔＵｐ巧ｒｅａｍｏｆｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｅｃｏｎｏｍｙｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｃｏｎｔｉｎｕｅｄ

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