中国建设银行宁夏区分行实物黄金产品营销策略研究

《中国建设银行宁夏区分行实物黄金产品营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、７４９分类号：单位代码：１０？０１密级：１２１２３００９２！学号宁夏大学专业学位论文中国建设银行宁夏区分行实物黄金产品营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＧｏｌｄＳｅｒｖｉｃｅｓａｂｏｕｔｇｇｙＣｈｉｎａＣｏｎｓ化ｕｃｔｉｏ田ＢａｎｋＮｉｎｇｘｉａＢｒａｎｃｈ？—学位申请人：巧巧指导教师：黄立军數授合作指导教师：■．申请学位类别：工商管理巧±（ＭＢＡ）专业巧域名務：工商管理研

2、巧方向：市场营销所在学院：经济管理学院论文完巧曰期二０—六年Ｈ月：－■？．．独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。Ｔ研究生签名：許於时间；年Ｊ月日关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏

3、大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交、论文的复印件和磁盘，允许论文被查闽和借阅，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表段保存、汇编学位论文、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）．：！研究生签名：系方专７时间；＾＞仍＾年玉月日Ｐ勺＇导师签名：时间：＞７／年Ｊ＾月日＾私ク入Ｉ摘要近年来，随着黄金市场的发展及消费者对黄金需求的日益高涨，国内各大商业银行纷纷开展了实物黄金产品营销，实物黄金产品已经

4、成为了商业银行新的利润增长点。本文Ｗ中国建设银行宁夏区分行实物黄金为研究对象，从ＳＴＰ战略、产品、价格、渠道、促销五个方面对中国建设银行宁夏区分行实物黄金产品营销策略展开研究，运用ＳＷＯＴ分析法，分析中国建设银行宁夏区分行开展实物金营销的优势、劣势、机会和威胁，构建了ＳＷＯＴ矩阵，形成发展实物金产品的四种战略。通过专家评分的方法，并结合该行实物金产品营销的现状，对四种战略进行甄选，得出未来的三到五年间一，中国建设银行宁夏区分行应该采取优势机会战略开展实物金营销的结论。基于上述分析Ｉ笔者对如何开展实

5、物金产品营销提出了建议，即从丰富产昂种类，加大产品创新，拓宽营销渠道，加大促销力度，改变宣传策略等方面着手，从而提升市场份额，提窩建设银行实物金的品牌竞争力，促进实物金产品的持续、健康发展。：关键词建设银行宁夏分行，黄金产品，营错策略．Ｉ■－ＩｎＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｏｌｄｍａｒｋｅｔａｎｄｏｌｄｒｏｄｕｃｔｓｓａｌｅｓｄｏｍｅｓｔｉｃｙ，ｐｇｇｐ，ｂａｎｋｓｈａｖｅ

6、ｕｓｈｅｄｏｆｔｈｅｉｒｏｗｎｏｌｄｒｏｄｕｃｔｓ．Ｔｈｅａ既ｔａｋｅｓｔｈｅｏｌｄｒｏｄｕｃｔｓｏｆＣＣＢＮｉｎｘｉａａｓｐｇｐｐｐｇｐｇｔｈｅ巧化ａｒｃｈｏｂｅｃｔ．Ｉｔｃａｒｒｉｅｓｏｎｔｈｅ出ｓｃｕｓｓｉｏ打ｆｏｄｏｄｕｃｔｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｔｈｅＣＣＢｍａｉｎｌｊｏｇｌｒｇｇｙ，ｐｙｆｒｏｍ化ｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆ化ｅＳＴＰｓｔｒａｔｅｇｙ，ｐｒｏｄｕｃｔ，ｐｒｉｃｅ，ｃｈａｎｎｅｌ，ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｓｐｅｃ

7、ｔｓ．Ｔｈｅ打巧ｕｓｅｓｔｈｅＳＷＯ了ａｎａｌｓｉｓｍｅｔｈｏｄ化ａｎａｌｓｉｓｔｈｅａｄｖａｎｔａｅｓｄｉｓａｄｖａｎｔａｅｓｏｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄｔｈｒｅａｔｓｏｆｏｌｄｙｙｇ，ｇ，ｐｐｇ皿ａｒｋｅｔｉｎｇｏｆ化ｅＣＣＢＮｉｎｇｘｉａ．Ｂａｓｅｄｏｎ化ｅＳＷＯＴａｎａｌｙｓｉｓｉｔｆｏｒｍｓｆｏｕｒｋｉｎｄｓｏｆｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｇｏｌｄｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｃｏｍｂｉｎｉｎｇｗｉｔｈｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏ打ｏｆ

8、ｔｈｅＣＣＢＮｉｎｇｘｉａ，ｔｈｅｐａｐｅｒｆｏｒｍｅｄａｎｏｐｉｎｉｏｎｔｈａｔｉｎ化ｅｎｅｘｔｔｈｒｅｅ化ｆｉｖｅｅ肛ｓ化ｅＣＣＢＮｉｎｉａｓｈｏｕｌｄｔａｋｅ化ｅＷＯｓｔｒａｔｅｉｎｏｌｄｒｏｄｕｃｔｍａｒｋｅｔｉｎ．ｙ，ｇｘｇｙｇｐｇＦｉｎ