中国工商银行融e购电商平台发展策略研究

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1、专化掌化巧女学位化义■Ｉ————■—■■＇、．，４．一，■＜，？—中国工商银行融ｅ购电商平台Ｗ‘＇＾：，職发展策略研究．枯＊；＾ｍｉ哪ｍｕｌｌ肖寒．．．．？‘：■‘＇，－■．扣■；，，斟吿巧，：：．；＾－；■？ｔ？．：＇．．；＇＾＊１爲爲乂聲二〇—六年五月＇．．’－．，；ｒ重Ｖ：．，■＇＇■■■，．■；’．’／＇．．＇’■：．．．’Ｖ、．－‘ＪＩ．－，－Ｖ密级分类号ＵＤＣ专

2、业学位硕±学位论文中国工商银行融ｅ购电商平台发展策略研巧罔寒专业学位名称工商管理硕±指导教师秦建文教授论文答辩日期於／心学位授予日期答辩委员会主席广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已恃别加标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研巧工作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的

3、职务作品，知识产权归目属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，Ｐ：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文Ｍ于－：密，在年解密后适用授权。Ｗ保密。＂＂请在Ｗ上相应方框内打Ｖ（）一论文作者签名如八‘式；支日期：１］索指导教师签名．：日期：＞／／文作者联系电话：电子邮箱：中国工商银行融ｅ购电商平台发展策略研究摘要在全国电商平台迅猛兴起

4、的大背景下，商业银斤通过建立符合本行特色的电子商务平台，，能够获得并利用大量的信息有助于对客户的需求形成新的认识，持续提升自身的经济利润，更好地实现银行业务转型发展。ｅ一个重要环节融购电商平台作为工商银行互联网金融战略中的，其目的是探索走＂一出条融引商，Ｗ商促敲的电商平台发展新路。本文对中国金融电商平台的现状＾；６、１及，１融购电商平台发展情况进行深入研巧和全面分析从宏观环境竞争环境、王行内部条件等方面分析了融ｅ购的发展环境；利用ＳＷＯＴ分析方法从优势、劣势、机会和＂＂ＳＴ威胁四个角度进行分析，指出目前银行系电商平台应当扬长避短，暂时选择战略

5、；并从市场选择策略和营销策略等角度分析了其发展策略；与此同时本文还从完善的组织架构、人员配畳、完善考核和风险管理四个角度分析了離ｅ购平台的发展策略实施保证。本文的研究从理论意义上讲，对于探索银行系电商发展的特征，壳善金融电商理论及促进商业银行的转型发展有较高的理论意义；而从现实意义上看，工商银斤作为四大国有商业银行之首，通过电子商务平台的发展，有利于利用自身优势，延伸服务领域，实现利涧空间的提升，；同时也有利于更好的服务于社会发挥正的外部效应。关键词：电商平台；ＳＷＯＴ；ＰＥＳＴ；发展策略ＩＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＤＥＶＥＬＯＰＭＥ

6、ＮＴ巧ＲＡＴＥＧＹＯＦＥ－ＰＵＲＧＨＡＳＥＢＵＳＩＮＥＳＳＰＬＡＴＦＯＲＭＯＦＩＣＢＣＡＢＳＴＲＡＣＴＵｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｅｅｎｔｉｒｅｂｕｓｉｎｅｓｓｐｌａｔｆｏｒｍｗｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｒｉｓｉｎｇ，ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋｓｔｈｒｈ－ｏｕｇｔｈｅｅ巧ａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｃｏｎｆｏｒｍｓ化ｔｈｅｂａｎｋｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｅｃｏｍｍｅｒｃｅｌａｔｆｏｒｍｐ化ｏｂｔａｉｎａｎｄｕｓｅａｌａｒｇｅａｍｏｕｎｔｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ

7、ｈｅｌｓｆｉ）ｒｍｔｈｅｎｅｗｕｎｄｅｒｓｔａ打ｄｉｎ）ｔｈｅ＾ｐｇＵｄｅｍａｎｄｏｆｃｕｓｔｏｍｅｒｓｃｏｎｔｉｎｕｅ化ｉｍｒｏｖｅｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃｒｏｆｉｔｏｆｏｎｅｓｅｂｅｔｅｒｒｅａｌｉｚｅｔｈｅ，ｐｐ巧ｂａｎｋｉｎｂｕｓｉｎｅ巧ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔ．ｇｐＭｅ化ｉｎｇｅｕｒｃｈａｓｅｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｂｕｓｉｎｅｓｓｌａｔｆｏｒｍａｓａ打ｉｍｏｒｔａｎｔａｒｔｏｆｔｈｅＩｎｄｕｓｔｒｉａｌａｎｄｐｐｐｐ