商业银行电商平台发展战略研究——以工商银行融e购平台为例

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2、学位论文商业银行电商平台发展战略研究＂＂—ｙｏｅ平台为例：商银行雜购’Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｅｌｅｃｔｒｉｃｂｕｓｉｎｅｓｓｌａｔｆｏｒｍｏｆｃｏｍｍｅｒｃｉａ＇ｂａｎｋｓｐｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｐ“，，ＷｉｔｈＲｏｎｅＧｏｕｌａｔｆｏｒｍｏｆＩｎｄｕｓｔｒｉａｌａｎｄＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＢａｎｋｏｆｇｐＣｈｉｎａａｓａｎｅｘａｍｌｅｐ所属学院：经济学院所在系别：金融系年级：２０１４级学号：２０１４６７０００９论文作者郝一哲：天津财

3、经大学学位论文原创性声明本人郑重声明；所呈交的学位论文：《商业银行电商平台发展战＂＇＇一￣略研究Ｌ乂工商银行融ｅ贿平台为例》，是本人在导师指导下，在天津财经大学攻读学位期间进行研究所取得的成果。除文中巴经注明引用的内容外，不包含任何他人巴发表或撰写过的研究成果。对本论文巧究工作做出贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律责任完全由本人承担。学位论文作者签名＇；东ｔ唯年６月曰＾天津财经大学学位论文版权使用授权书本人完全了解天津财经大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，

4、目Ｐ：按照学校要求提交学位论文的印刷版本和电子版本；同意学校保留论文的印刷版本和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津财经大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索！＾；可乂采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编论文！＾乂向有关机构或者国家部口送交论；可文的印刷本和电子版！＾本；在不赢利为目的的前提下，学校可乂复制论文的部分或全部内容用于学术活动。本学位论文属于：（）１．经天津财经大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。／（ｖ／ｓ．不保

5、密，适用上述授权。请在＂＂（Ｗ上相应括号内打Ｖ或填上相应内容。保密学位论文应是己经天津财经大学保密委员会审定过的学位论文，未经天津财经大学大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。）■ｆ６作者签名：曰期：＞年月日巧ｔ＾單日孤＞ｉＵ日ｗ霄内容摘要目前，随着互联网技术的愈加成熟，在国家政策巧支持引导下，各种Ｗ互联网技术为依托的产业融合正在得到迅速发展，互联网与传统金融业务的组合是其中增长最为迅速的组合之一。互联网金敲的外延还在不断扩展，

6、内涵也在不断得Ｗ深化，这种发展态势不可避免地分食商业银行的传统经营市场，其中对商业银行中间业务影响最为巨大的互联网金融细分领域包括Ｐ２Ｐ网贷、网上支付结算、众筹、网络理财。商业银行电商平台的发展战略应运而生，其加快了银行业务的电子商务化和网络化趋势，成为商业银行参与互联网金融的创新路径。在介绍商业银行电商战略的理论基础后，义章利用静态博弈的方法分析了商业银行与在位电商和其他银行之间的竞争关系，得出商业银行进入电商领域发展的理论驱动原因。继而，通过介绍互联网金强细分模式的发展情况和对商业银行当前局面的分析

7、，得出锻行电商平台战略的现实驱动原因一个章节从中观层面对巧业银行电商领域进。在接下来的，ＳＷＯＴ行产业状态分析，利用分析巧入研究其市场竞争格局和自身发展优劣势，发现我国银行电商客户基础好，金融实为麗，但是在电商非结拘化敷据分析中存在明显不足，电商平台用户活妖程度较低一，没能很好利用电商平台这新渠道。在章节的最后，剖析了银行电商产业链，对商业银行与其他互联网企业的竞合关系进行分析。中国工商银行作为国内乃至国际大型商业银行，其电商平台战略在开展两年时间内臣经得到惊人的发展。文章引入对工商银行敲ｅ购电商平台的

8、窠例分析，创新性地使用五维分析方法对平台上产品创新需求和平台自身能为的适配性进行分析。最后发现，在王商银行电商平台的五个主要能力中，账户价值和数据技术对平台上金敲产品的承載为不足，并给出产品发展的战略性建议。最终，义章展望商业银行电