《案例》md微波炉公司—海外市场发展战略研究

《《案例》md微波炉公司—海外市场发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、暨南大学硕士学位论文《案例》：MD微波炉公司——海外市场发展战略研究MDMicrowaveOvenCompany——ResearchontheDevelopmentStrategyofOverseasMarket作者姓名：刘存指导教师姓名：杨学军及学位、职称：博士副教授学科、专业名称：工商管理硕士（MBA）学位类型：专业学位论文提交日期：2016年04月论文答辩日期：2016年05月答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的硏究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和歐谢的地方外，论文中不包香

2、其他人已壁发表或撰写过的研売成果，也不包含为获得术读或其他教ｔ牵育机构的学位或证书而使用过的材料一。与贱同工作的岡志对本硏究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日朋：年少月罔学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全Ｔ辭羣长焉有关保留、使用学位论文的邱规定，有权保鹽并向国家有关部口或化构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被査阅和借阅。本人授权乂§＾可Ｗ将学化论文的全部或部分内容编入有关数掘库进行检索，可Ｗ采＾影印、缩印或扫描等觀制手段保存、汇编学拉论文。（保密的学位论文在觸密后适用本搜权书）

3、学拉论文作者签名，：＾＾导师客名：］签字日朋：签字日期：！＞０／占．＾学拉论文作者毕业后去向：Ｘ作单位：电话：迦讯地址：邮骗：暨南大学MBA学位论文：《案例》：MD微波炉公司海外市场发展战略研究摘要1982年，我国第一台微波炉在南京市出产，由于微波炉方便易用且节约能源，迅速在消费者群体中普及开来，我国微波炉行业随之迅速发展，无论在新品设计与生产还是抢占市场方面都获得了快速的发展。截止到现在，世界上大部分的微波炉都产自于中国。以2014年为例，全球的微波炉总销量里，中国就占据了6759万台。虽然国外市场对微波炉的需要呈连年递增的势头，进口总量因此也随之上

4、涨，但其实出口的平均价格却是在不断降低的，同时出口额与出口规模的增长速度也在随之大幅度的降低，特别是在2013和2014这两年，微波炉出口的数量与规模的增速，还不及我国向外输出的其他商品的出口数量的增速。到了2015年上半年，微波炉的出口额与出口规模的增速还是在有所持续降低。面对微波炉出口市场所处的日益严峻的形势，中国微波炉产业相关的跨国企业不得不开始努力探索实现国际化战略目标的方法。本文就在全球价值链的框架下对MD微波炉公司如何进入海外市场以及选取何种模式来完成展开了各种研究；此外，还分析了韩国LG、日本松下以及美国GE企业的微波炉产品在全球价值链体系下的演化过程及所带来的启

5、发，并对企业具有国际化特征的优势，以及国外大型公司的经营战略对MD微波炉公司实行跨国经营的启示进行了概括与总结。全文由五大部分组成：第一部分，绪论。阐述本论题提出的背景和研究意义，介绍当前国内外对于这方面研究的现状，同时确定本文研究方法和思路；第二部分，研究的理论基础。对全球价值链理论进行综述，详细阐述了全球价值链理论、海外市场进入方式以及治理模式下嵌入全球价值链的方式，为后文的论述奠定理论基础；第三部分介绍了发达国家微波炉全球价值链的演进及启示，包括韩国LG、日本松下、美国GE；第四部分对MD微波炉嵌入全球价值链的方式及特点进行分析,归纳总结MD微波炉嵌入全球价值链的方式，总

6、结MD微波炉嵌入全球价值链的特点；第五部分具体分析了MD微波炉嵌入全球价值链存在的不足，并在总结MD微波炉嵌入全球价值链存在的不足的基础上，针对MD微波炉所面临的国际化环境，指出了全球价值链下MD微波炉海外市场进入模式、提出了MD微波炉海外进入模式的建议。第六部分为结论与展望，对MD微波炉海外市场进入方式进行了评价，阐释了MD微波炉对我国家电企业海外市场进入方式的启示。关键字：MD微波炉，全球价值链，海外市场，进入模式I暨南大学MBA学位论文：《案例》：MD微波炉公司海外市场发展战略研究ABSTRACTOurcountry'smicrowaveovenindustry,whet

7、herinmanufacturingorseizingthemarket,hasgainedarapiddevelopmentsinceMicrowave’sappearanceinNanjingafter1982.Uptonow,mostoftheworld'smicrowaveovensareproducedinChina.In2014,forexample,forthetotalglobalsalesofmicrowaveovens,Chinaaloneaccountsfor67.59