和利时公司海外市场拓展战略研究

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1、学校代号10731学号132125100022分类号F713.54密级公开工商管理硕士学位论文和利时公司海外市场拓展战略研究申请人姓名王建民培养单位MBA教育中心导师姓名及职称严复海教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年6月5日学校代号：10731学号：132125100022密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文和利时公司海外市场拓展战略研究学位申请人姓名：王建民导师姓名及职称：严复海教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016年4月18日论文答辩日期：2016年6月5日答辩委员会主席：田中和教授H

2、ollySysGroupOverseasmarketdevelopmentstrategyresearchbyWangJianminAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorYanFuhaiApril,2016摘要在当今全球化的时代，整个世界就是一个地球村，国际化已经成为全球企业

3、发展的大趋势。互联网技术的快速发展加速了社会的进步和发展，同时也加速和加剧了各行各业之间的竞争。众多的国内自动化行业由于国内市场竞争的激烈和企业要求顺应社会发展，都在谋求海外市场的市场份额。和利时公司，作为当今国内最大的自动化行业企业，从2007年就把“国际化”作为一个重大发展战略目标，一直到2008年在美国纳斯达克上市以及在新加坡成立“和利时亚太中心”，都说明了公司把海外市场作为一个战略方向。因此，和利时公司海外市场发展是否稳定直接关乎到公司未来的发展，而如果要想在海外取得很好的业绩和发展，就需要对海外市场做进一步研究。本文旨在通过对和利时公司基于海外市场营销理论的深入研究

4、和市场分析，利用市场营销理论、市场细分理论以及运用相关的PESTSWOT分析方法，对目前和利时公司海外市场所面临的问题和障碍做个全面体检，并就该方面存在的问题作进一步的分析研究，从而给出比较切实可行的海外市场拓展战略，以达到和利时公司海外市场拓展的稳步快速发展。关键词：自动化行业，和利时，海外市场拓展战略AbstractNowadays,intheeraofglobalization,thewholeworldisaglobalvillage,internationalizationhasbecomeamajortrendinthedevelopmentofglobalen

5、terprises.Therapiddevelopmentofinternettechnologyhasacceleratedthesocialprogressanddevelopment,andalsoacceleratedandintensifiedthecompetitionamongallwalksoflife.Duetothefiercecompetitioninthedomesticmarketandtherequirementformeetingsocialdevelopment,alargenumberofdomesticautomationindustrie

6、sareseekingoverseasmarketshare.AsthelargestautomationindustryenterpriseinChina,HollySysGroupmade"internationalization"asamajordevelopmentstrategysince2007,listedonNASDAQintheUnitedStatesat2008andestablished"HollySysAsiaPacificCenter”inSingapore,whichexplainsthattheoverseasmarkethasbeenmadea

7、sastrategicdirection.Therefore,stableoverseasmarketdevelopmentisdirectlyrelatedtothefuturedevelopmentoftheHollySysGroup,sothefurtherresearchisrequiredforachievegoodperformanceanddevelopmentinoverseasmarket.Thepurposeofthisarticleisusingmarketingtheory,ma