阿里巴巴海外市场拓展战略研究.pdf

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1、觀摘要研究表明，全球电子商务市场２０２０１２１５年的总销售额将实现１．４万亿美元，年该数字为１万亿美元。因此投资者有理由看好在线支付和全球电子商务行业的前景。另外，据统计全球约有３７％的跨境在线买家集中在北美。美国拥有３．１５亿居民，２．５５亿网民，１．８４亿在线购一买者，。如此诱人的数字吸引了大量的电商企业进军美国。电商入驻美国市场，般采用虚拟国际贸易平台的方式一。在客户管理制度、平台整合能力及支配力方面它都具有系列的创一新，是未来电子商务发展的趋势之，它存在向更高阶段升级

2、的可能性。Ｗ阿里己巴为代表的Ｂ２Ｂ国原电子商务网站在促进国际贸易发展方面不断创新，通过日积月累的不断努力．１４，形成了在规模、功能上强大的虚拟国原贸易平台。终于在２０年，阿里己己在美国上市了，并成为迄今为止最大的ＩＰＯ。可是，阿里己己美国上市这条路却是充满争议的，，但，尽可。在这其中有太多的机会与威胁是阿里己己能否把握住机会能规避风险和威胁将是成败的关键。基于此背景，，本文从电子商务的相关战略和运营模式的相关理论入手分析美国电商行业的宏观环境、，，然后再分析阿里己己美国扩张的机会、

3、威胁优势和劣势并根据实际通过ＳＷＯＴ选择模型与战略选择矩阵解决发展中的问题。除此之外，还分析了美国市场主要竞争对手亚马逊、Ｅｂａｙ、Ｂｅｓｔｂｕｙ的运营模式和全球化发展战略，力求通过分析它们的情况，从中一，其不善者而改之。最后提出解决阿里己己美国困境些择其善者而从之、实现长远发展的方法和建议。关键字：阿里己己，ＳＷＯＴ，环境扫描法，战略选择矩阵，运营策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓ化ａｃｔＳ－ｔｕｄｉｅｓｈａｖｅｓｈｏｗｎｔｈａｔｔｈｅｇｌｏｂａｌｅｃｏｍｍｅｒ

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