nr公司家用地毯国内市场营销战略与策略研究

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3、２密级：学号：縣Ｈ作ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓ１：ｅｒＤｅｒｅｅｇ换论文题目：么船钱他苗如争勢准却賴详＇＂＇敗心心批＾必ｆｗ知。产亏作者姓名凌晚培养单位成斥《於专业名称王讀ｆｇ心、指导教师ｔ／林合作导师７＾每Ｖ？日／月原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡

4、献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名７■＾成／：対日期；关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留，、使用学位论文的规定同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定）（乂Ｗ论文作者签名；日期；：导师答名山东大学硕±学位论文目录摘要１

5、ＡＢＳＴＲＡＣＴ３第１章导论５１．１选题背景与意义５１．２研究思路与研究方法７１．３研究内容８１．４预期创新点８第２章相关理论综述９２．１营销战略理论９２．２营销策略理论１６第３章ＮＲ公司营销环境及竞争地位分析１７３．１宏观环境分析１７３．２波特五力模型分析２１３．３３行业现状及ＮＲ公司简介３３．４ＮＲ公司竞争地位分析３６第４章ＮＲ公司家用地毯国内营销战略设计４５４１Ｒ公司的市场细分４５．Ｎ４．２ＮＲ４６公司的目标市场４．３Ｎ民公司４

6、８的市场定位第５章ＮＲ公司家用地毯国内营销策略设计５０５．１产品策略５０５．２％定价策略５．３渠道策略５８５．４促销策略６０第６章ＮＲ公司营销战咯与策略实施保障及措施６３７７第章结论与建议６参考文献６９ＳＷ７２１山东大学硕±学位论文ＣＡＴＡＬＯＧＵＥＡＢＳＴＲＡＣＴ３ＣｈａｐｔｅｒＯｎｅＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ５Ｓｅｃｔｉｏｎ１ＢａｃｋｒｏｕｎｄＡｎｄＳｉｎｉｆｉｃａｎｃｅＯｆＴｈｅＴｏｉｃ５ｇｇｐＳｅｃｔｉｏｎ２Ｔｈｉｎｋｉ

7、ｎＡｎｄＭｅｔｈｏｄＯｆＲｅｓｅａｒｃｈ７ｇＳｅｃｔｉｏｎ３ＣｏｎｔｅｎｔＯｆＲｅｓｅａｒｃｈ８Ｓｅｃｔｉｏｎ４ＥｘｐｅｃｔｅｄＩｎｎｏｖａｔｉｖｅＰｏｉｎｔ８ＣｈａｐｔｅｒＴｗｏＲｅｌａｔｉｖｅＴｈｅｏｒｙＳｕｍｍａｒｉｚｅ９ｔｏｎ１ＭａｅｔＳｔｒａｔｅＴｈｒＳｅｃｉｒｋｉｎｇｇｙｅｏｙ９Ｓｅｃｔｉｏｎ２ＭａｒｋｅｔｉｎｇＴａｃｔｉｃＴｈｅｏｒｙ１６ＣｈａｐｔｅｒＴｈｒｅｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔＡｎｄＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＰｏｓ

8、ｉｔｉｏｎＡｎａｌｙｓｉｓ？？？＂１７Ｓｅｃｔｉｏ打１ＭａｃｒｏｓｃｏｐｉｃＥｎｖｉｒｏｎｍｅ打ｔＡｎａｌｓｉｓ１７ｙＳｅｃｔｉｏｎ２Ｐ