mr公司国内市场营销战略研究

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1、分类号：F272单位代码：10183研究生学号：2014244042密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）MR公司国内市场营销战略研究ResearchondomesticmarketingstrategyofMRCo.,Ltd作者姓名：华林类别：工商管理硕士领域（方向）：战略管理指导教师：赵树宽教授培养单位：管理学院2016年5月？ＭＲ公司国内市场营销战略研究ＭＲＣＬｔｄＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｄｏｍｅｓｔｉｃｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｏ．ｇｇｙ，作者姓名；华林专业名称：工商管理指导教师：赵树宽教

2、授学位类别；管理学硕壬Ｉ２＾答辩日期：２０１６年参月＾日■未经本论文作者的书面援枚，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限。）。否则，应承担侵权的法律责任吉林大学硕壬学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下。除文中己经注明引用的内，独立进行研究工作所取得的成果容外，本论义不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作

3、品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式柄明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。；学位论文作者签名華蛛？日期：２〇１６年夕月日MR公司国内市场营销战略研究摘要健康一直是人类非常关心的一个话题，特别是进入21世纪以来，中国经济得到了一个快速增长之后，人们生活水平逐步提高，大家对健康的意识日益增强。提到健康二字就离不开医疗，提到医疗就离不开医疗器械。21世纪医疗器械产业发展迅速，特别近年来，健康医疗产业也受到了前所未有的重视与期待，尤其是高性能医疗器械，被列为重点并“升格”为国家战略产业，

4、这一点，不仅体现在过去一年国家发布的18个文件里，在刚刚结束的全国两会上也再次被证实，其中，有关医疗器械的审批改革首次被列入政府工作报告。既然医疗产业如此重要，那么国内医疗器械的发展，自主品牌的建立，技术壁垒的突破才能为中国公民的健康做最坚强的后盾。MR公司作为国内医疗器械行业最早自主研发的医疗器械公司之一，从1991年成立，总部位于中国深圳，时至今日，产品已销往全球190多个国家和地区，在国内有32个分公司，7个研发基地，产品涵盖了生命信息与支持，体外诊断，数字超声，放射影像四大领域，短短25年的时间已成为国内医疗器械行业中领跑者，在

5、中国医疗市场创造了许多个“第一”。MR公司的出现打破了“洋货”的垄断，同时也使医院的医疗成本大大降低。当然，随着行业的迅猛发展，整个行业的需求者对供应者的要求也越来越高，特别是近几年国内医疗企业数量增长过快，其他行业的大亨也往医疗圈里转型，砸入了大量的真金白银；国际大企业也对中国的中低端市场进行了布局。面对这样杂乱的局势，MR公司应该采用何种市场营销战略才能立于不败之地，这是本论文研究的重点。本文从市场营销战略理论入手，结合MR公司以及国内医疗行业的现状，分析MR公司所处的内外部环境。运用SWOT分析法，分析出MR公司面临的机会与威胁，

6、指出了其内部环境的优势与劣势；运用STP定位分析理论工具，对MR公司的目标市场进行细分，选择和定位，并根据战略目标找到符合MR公司实际情况的市场营销战略制度，而且对营销战略的实施与控制给与了相应的方法和对策。笔者希望本文的研究能对MR公司后续的发展带来一些帮助和启示。同时，I分析MR公司的成功之处也能给本土其他医疗企业带来一些启示，避免走过多弯路，让国内医疗企业得到更快速的发展。MR公司应把自己的竞争格局限定在国外，带领整个民族医疗企业向前发展，大气而又有责任心的做事。相信中国医疗器械生产企业一定会成为全球医疗产业的顶梁柱。关键词：医疗

7、器械，营销战略，SWOT分析IIResearchondomesticmarketingstrategyofMRCo.,LtdAbstractHealthhasbeenatopicofgreatconcerntothehuman,especiallysinceenteringthe21stcentury,China'seconomyhasbeengrowingatarapidpace,graduallyraisethelevelofpeople'slives,weonthehealthawarenessgrowing.Mentionthe

8、healthoftwowordscannotbeseparatedfromthemedical,medicaltreatmentcannotbeseparatedfromthemedicalequipmen