G公司市场营销战略研究

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1、北京化T大学研究生学位论义北京化工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：—二阻日期：—型Ⅱ曼JL止关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京化工大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京化工大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和

2、借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。口论文暂不公开(或保密)注释：本学位论文属于暂不公开(或保密)范围，在jL年解密后适用本授权书。口非暂不公开(或保密)论文注释：本学位论文不属于暂不公开(或保密)范围，适用本授权书。作者签名：导师签名：日期：2垒j妄：苎：连：日期：玉丛：。(：：￡』北京化T人学研究生学位论义学位论文数据集中图分类号C93学科分类号630．40论文编号1001020150108密级学位授予单位代码1001O学位授予单位名称北京化工大学作者姓名邹君学号2013230108获学位专业名称MBA获学位专业代码l

3、醇沁cI课题来源自选研究方向论文题目G公司市场营销战略研究关键词建筑装饰；交易型客户；营销战略；战略调整2015年5月17论文答辩日期t论文类型应用研究日学位论文评阕及答辩委员会情况姓名职称工作单位学科专长指导教师张英奎教授经济管理学院评阅人1评阅人2评阅人3评阅人4评阅人5答辩委员会主席姚飞教授经济管理学院答辩委员1刘斌副教授经济管理学院答辩委员2吴卫红副教授经济管理学院答辩委员3李海洪副教授经济管理学院答辩委员4田大庆教授级高工’华夏银行总经理答辩委员5压：一．●-。_一●一二．四．论文类型：1．基础研究2．应用研究3．开发研究4．其它中图分类号在《中国图书资料分类法))查询。学科

4、分类号在中华人民共和国国家标准(CB／T13745-9)((学科分类与代码》中查询。论文编号由单位代码和年份及学号的后四位组成。摘要G装饰公司市场营销战略研究在国家产业升级、进行布局调整的关键时期，建筑企业如何顺应社会发展，进行营销战略调整以适应行业环境下的快速发展，市场营销战略的准确把控成为公司成败的关键。本文主要是对企业特定阶段的市场营销战略进行相关的研究，以此为核心展开。本文以G装饰公司为实际案例，并选定公司借壳上市的关键转型时期阶段，通过收集相关资料、与企业高管进行访谈以及数据的归纳比对等方法，进行综合分析，发现G装饰公司市场营销工作中存在的问题并进行原因探究，结合公司现有的市

5、场营销战略，提出符合公司发展的新的市场营销战略。第一，G装饰公司现状及市场分析。本文对建筑装饰行业的现状和未来发展做了归纳和总结，对G装饰公司的基本情况做了简单的介绍，运用层层推进的方法对G装饰公司市场进行细致、深入地分析，找出公司市场营销问题所在，并对其产生原因进行分析。第二，本文对G装饰公司市场进行了细致的划分，通过对客户的分析，对公司产品和主要市场进行了重新的定位，有的放矢地探寻出突破公司发展瓶颈的途径。第三，G装饰公司市场营销战略。透过现象看本质，探究现市场营销战略出现的偏差，提出调整后的市场营销战略，有针对性地制定对策加以T北京化工大学专业硕士学位论文实施并落实到位。对市场营

6、销战略进行研究，为建筑装饰企业在市场竞争中的成功转型提供了新的发展思路。关键词：建筑装饰，营销战略，战略调整IIABSTRACTMARKETINGSTRATEGICRESEARCHUPONDECORAITIoNCOMPANYGABSTRACTInthecriticalperiodofindustrialupgradingandlayoutadjustmentofthecountry,themarketingstrategyforaconstructionenterprisehasbecomecriticalindecidinghowtoadapttothesocialdevelopme

7、ntandmaketheadjustmentinordertoadapttotherapiddevelopmentoftheindustryenvironment．Thispaperismainlyrelatedtothestudyofspecificstagesofenterprisemarketingstrategies．ThispapertakesGdecorationcompanyastheactualcaseandselectsthe