dld公司市场营销战略研究

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1、专业学位硕士学位论文DLD公司市场营销战略研究StudyontheMarketingStrategyofDLDCompany学科、专业：学号：EⅧ3AE1111032完成日期：——2013．10．22大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在

2、论文中做了明确的说明并表示了谢意。学位论文题目：里兰里垒望应丝到邀丝缉堡作者签名：兰钮么堑日期：圣![主年—丛月三竺日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要企业要在复杂激烈的市场中寻求竞争优势，抓住市场机遇，实现稳定发展，市场营销战略成为企业生存发展的关键因素。随着柴油机市场的逐渐复苏，柴油机凭借优异的产品性能和广泛的市场应用领域，体现出巨大的市场空间和发展潜力。同时新时期市场需求的不断提高和国际化竞争的进～步加剧，柴油机行业面临着机遇和挑战并存。DLD公司具有60余年的柴油机研制历史，产品运用经验丰富。公司多年来积累了较强的资源和能力优势。面对市场的新

3、变化，公司需要将企业市场营销战略与新的经济形势相适应，进行系统的分析和规划。本文采用理论与实践相结合的研究方法，综合运用市场营销相关理论，采用波特五力模型和SWOT分析方法，遵循课题研究提出问题、分析问题和解决问题的研究思路，针对DLD公司的市场营销战略的研究背景方法，进行了行业市场分析和企业营销环境分析，制定了企业营销战略的基本思想和总体目标，通过市场细分和定位，制定了市场营销策略，并提出了市场营销战略的实施和保障措施。本文研究的目的是通过分析企业内外部经营环境，总结归纳制定企业市场营销战略的基本方法，实现提高企业市场核心竞争力的目标。同时为未来企业

4、市场营销的开展提供理论和实践依据。关键词：DLI)公司；柴油机行业；市场营销战略大连理工大学硕士学位论文格式规范StudyontheMarketingStrategyofDLDCompanyAbstractMarketingStrategyisthekeyfactortothesurvivalanddevelopmentofenterprise，ifitwantstoseekcompetitiveadvantage，seizetheopportunityandrealizethestabledevelopmentinthecomplexmarket．W

5、iththerecoveryofmarket，dieselengineproductswithexcellentperformanceandmarketcharacteristics，havewidemarketspaceanddevelopmentpotential．HoweverwiththeincreasingmarketdemandsandIntensifyinginternationalcompetition，dieselengineindustrywillfacebothopportunitiesandchallenges．DLDCompa

6、nyownsastrongabilityofresourcesandadvantagesinthedieselengineproductdevelopment，andhasrichexperencesinresearchanddevelopmentwiththehistoryofover60yuears．Facingthenewchangesofthemarket，thecompanywillneedtoenterprisemarketingstrategytoadaptthemselvestotheneweconomicsituation，andto

7、carryonthesystemanalysisandplanning．ThisthesistakesthemethodsofcombiningmanagementtheorywithPorterfivecompetitiveforcesmodelsandSWOTmatrix．Inthewayofraisingquestions，analyzingandsolvingproblems，thisthesisfristmakedetailsanalysisoftheindustrymarketandmarketingenvironmentaccording

8、tothebackgroundofstrategicmarketingmanagementof