jlt公司一卡通产品营销战略研究

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1、分类号：Ｆ７１３．５０单位代码！１０１８３研巧生学号：２０１３２４Ｇ０６８巧级ｒ公开古林大学硕古学位论文专交学位）（儿Ｔ公司一卡通产品营销战略硏究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｇＪＬＴｃｏｍｎｏｎｅｃａｒｄｓｏｌｕｔｉｏｎｐａｙ作者姓名：赵宏凯类别：髙级工商管理硕±领域（方向）：营销管理指导教师：李顯教授培养单位：吉林大学管理学院２０１６年５月未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文

2、书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限。）。否则，应承担侵权的法律责任吉林大学硕壬学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的巧容外本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。＾对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中文明确方式标明。本人完全

3、意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：艺Ｗ４曰期：年６月曰JLT公司一卡通产品营销战略研究ResearchonthemarketingstrategyofJLTcompanyonecardsolution作者姓名：赵宏凯领域（方向）：营销管理指导教师：李贺教授类别：高级工商管理硕士答辩日期：2016年5月Ϯϴ日中文摘要JLT公司一卡通产品营销战略研究营销战略（MarketingStrategy）是企业在现代市场营销观念下，为实现经营目标，所做出的中长期市场营销发展总体设想和规

4、划。营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分，其目的是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。营销战略作为企业最重要的基本经营战略，对保证企业总体战略的实施起着关键性作用，尤其是对处于竞争激烈的互联网领域的公司而言，制定具有一定前瞻性且切实可行的营销战略，从而更加从容地应对复杂多变的市场环境，从中敏锐地捕捉市场需求和顾客需求，显得非常迫切和必要。本文选取处于第三方支付行业中的一个重要分支----预付卡领域的互联网企业----JLT公司作为研究对象，在对JLT公司一卡通产品及营销现状

5、进行充分调研分析的基础上，重点研究该公司在未来几年中的企业营销战略问题。本文以营销战略的经典理论，即目标市场战略、竞争战略、营销组织战略为基础，通过与竞争对手的比较分析，采用提出问题、分析问题、解决问题的思路，分析JLT公司的营销现状、给出JLT公司未来应采取的营销战略，并详细制定为实现这一战略而需要的配套保障措施。运用PEST分析法分析JLT公司所处的外部环境；运用波特五力模型对行业环境进行分析；本文对JLT公司的内部环境进行分析，总结其核心竞争力；最后用SWOT分析框架进行总结。在综合JLT公司内外

6、环境分析的基础上，阐述公司营销战略选择，分析JLT公司营销战略实施重点，为JLT公司进一步调整其营销战略，及如何更好地实施营销战略提出具体举措。关键词：JLT公司一卡通营销战略保障措施IAbstractResearchonthemarketingstrategyofJLTcompanyonecardsolutionAbstractMarketingstrategyistheenterpriseinthemodernmarketingconcept,inordertoachievebusinessobje

7、ctives,thedevelopmentofthemediumandlongtermmarketingoverallvisionandplanning.Marketingstrategyisanintegralpartoftheprocessofenterprisemanagementandoperation,thepurposeistoimprovetheefficiencyoftheuseofmarketingresources,soastomaximizetheefficiencyoftheus

8、eofenterpriseresources.Marketingstrategyasabusinessthemostimportantbasicbusinessstrategy,toensuretheimplementationoftheoverallbusinessstrategyplaysakeyrole,especiallyinthefiercecompetitioninthefieldofInternetcompanies,thef