DC公司产品营销战略研究

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1、山东大学硕士学位论文DC公司产品营销战略研究姓名：谭亚军申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：刘岗20060920原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本入在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容夕卜，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：每关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交

2、论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。’(保密论文在解密后应遵守此规定)僦糍：埤摊名：孥山东大学硕士学位论文摘要在中小企业外部环境的恶化使中小企业赖以生存的核心产品生命周期缩短，企业随时实施产品更新来维持可持续发展的今天，营销战略的应变和转型能力成为中小企业一种重要的可持续竞争能力。在丰富的中小企业可持续发展理论研究基础上，通过DC公司产品营销案例实践研究，重点采用定性的分析方法

3、，其间也穿插了定量分析，对DC公司的营销战略归纳提炼，结合理论分析，提出中小企业营销战略可通过确立产品生命周期模型来在。拐点”处转型，通过同一产品在不同阶段的营销战略和不同产品在同一阶段的营销战略的比较研究，在产品相关多元化发展战略指导下，通过管理协同、技术协同、生产协同和营销协同使企业产生可持续竞争优势。特别是利用营销协同，在动态中实现营销转型，在转型中打造企业的核心竞争力是研究的创新点。．依靠产品项目团队在产品生命周期的不同阶段准确判断实施转型的“拐点”，制定不同的营销战略，进而面对不同产品实施营销战略转型来

4、实现中小企业的可持续发展是解决中小企业产品营销困境的重要策略。关键词：可持续发展营销战略转型产品生命周期拐点山东大学硕士学位论文ABSTRACTNowadays，thedeteriorationofexternalenvironmentsurroundingmediumandsmallcompaniesmakestheirlifecycleofe．oreproductsevenshorter,thuscompanieshavetoquickentheirstepsinnewproductdevelopmentto

5、maintaintheirsustainabledevelopment．Asaresult，respondingandadjustingabilitiesintheirmarketingstrategybecomeaveryimportantcompetenceinmediumandsmallcompanies’sustainabledevelopment．．Basedontheprofoundtheoreticalstudyofmediumandsmallcompanies’sustainabledevelop

6、ment，throughthecasestudyofDCCo．marketingpolicy，thisthesisemploysqualitativetogetherwitllquantitativeanalysis．andinducesDCCo．marketingstrategy．Furtheron．theauthorcombinesthegasestudywitlltheoryandcomesupwitlltheproposalthatmediumandsmallcompaniesCanreadjustthe

7、mselvesattheinflexionpoint,byestablishinglifecyelemodels．Throughcomparisonbetvceeqtldiachronicmarketingstrategyofthesameproductandsynchronalmarketingstrategyofdifferentproducts，undertheguidelinesofpluralismdevelopment，thecompaniescallstrengthentheirsustainabl

8、edevelopmentcompetencewithsynergyofmanagement,skills，productionandmarketing．Thatcomestotheinnovationofthisthesis：adjustmarketingstrategywithmarketingsynergydynamically，andformthecorecompe