沈阳交响乐团营销策略研究

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2、ssorZhaoXiaoyuNortheasternUniversityNovember2013万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：日期：驯弓．J2．妒学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国

3、家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年一学位敝储獬：僧刷币獬：船吐签字日期：砂谚．f厶J口签字日期：知，弓．，上tfD万方数据东北大学硕士学位论文摘要沈阳交响乐团营销策略研究摘要沈阳交响乐团是在市委、市政府关怀指导下成立的一支具有相当规模和较高艺术水平的交响乐团，是目前沈阳乃至辽宁为数不多的专业交响乐团之一，力争在较短的时间内打造为一支具有国内一流

4、水平的交响团队。目前，国内交响乐团市场竞争十分激烈，沈阳交响乐团必须制定相应的市场营销策略。以交响乐团市场发展现状为研究背景，以沈阳交响乐团为研究对象，结合国内交响乐市场需求，通过大量翔实的文献资料和调查资料，运用现代市场营销理论和统计分析的方法，分析了沈阳交响乐团的宏观和微观营销环境，研究了沈阳交响乐团市场营销的目标市场选择及市场定位，对比分析了沈阳交响乐团和国内外主要竞争对手的优势与劣势，探讨了沈阳交响乐团的机会与威胁。在此基础上，系统地制定了沈阳交响乐团市场营销策略，系统运用4C、6P、4R等营销理论，提出了

5、沈阳交响乐团在产品策略、价格策略、渠道策略等方面的营销战略规划与实施建议。关键词：交响乐团；营销策略；市场细分；文化产业．II—万方数据东北大学硕士学位论文Abstract___________—-●__●____--_-●______-______—--—_----————一_●—●●________-__-——●___-____-______—__——●_l________-__-_-______--___-____________--_—-__-_-___________-一Researchthemarket

6、ingstrategyofShenyangSymphonyOrchestraAbstractTheShenyangSymphonYOrchestraisanestablishedinthen-mnicipaIPartycommittee．cityhallofcareundertheguidanceofconsiderablesizeandhighartisticlevelofSymphonyOrchestra，iscurrentlyinShenyangandLiaoningisoneofthefewprofessi

7、onalssa'nphonyorchestra，striveforinaretativeiYshortperiodoftimetocreateabranchwithadomesticfirst．classlevelofsymphonicteam．Atpresent。thedolnesticmarketc,．mjpetitionisVcryintenseSymphonyOrchestra。theStmnyangsymphonyorchestramustformulatecorrespondingmarketingst

8、rategyInthispaper．theorchestramarketdevetopmentpresentsituationastheresearchbackground，withtheShenyangS?anphonyOrchestraastheresearchobject，combinedwithdomesticSsanphonYmarketdeman