江西移动公司移动广告营销策略研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：豸。次坪签字日期：、久；年f月己7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编

2、入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到‘中国学位论文全文数据库》和‘中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：，导师签名c掏：孺洼十签字日期：飘3年}月明日。签字日期：，，t1年5月1侗摘要摘要全球科技产业同新月异，资讯时代来临，手机普及率越来越高，手机功能不断进化和生活化。在这样的环境下，电信业者在发展手机增值服务的过程中开辟了一个可经营的新方向——移动广告业务。3

3、G时代，移动传播是广告业发展的新趋势，移动广告已成为备受瞩目的第五媒体，但是，移动广告在我国蓬勃发展的同时也暴露出移动广告用户接受度每况愈下、移动广告市场不规范、APP参差不齐、移动广告形式不丰富、智能终端普及率低、有效率转化不高等问题，使得中国移动广告行业的成长处于一个“营养不良”的状态，没能达到应有的市场效果。中国移动通信集团江西有限公司作为江西省三大移动运营商之一，本着“正德厚生、臻于至善”的企业文化，为江西全省人民提供有效的通信保障及优质的通信服务，随着移动广告行业的不断发展，江西移动公司与电信、联通等运营商的行业竞争也越来越激烈，江西移动公司想要在移动广告领域占得先机，就必须针

4、对江西移动广告市场中存在的问题，从营销策略研究的角度进行分析，挖掘适应市场需求的移动广告营销策略，提升自身市场竞争力。本文主要采用理论与实际相结合的分析方法，运用SWOT分析对江西移动公司移动广告营销策略再分析和优化，探索江西移动公司适用的手机广告策略。研究共由五部分组成：第一部分绪论，分析了课题研究的背景、目的、内容、思路及方法：第二部分介绍了本课题研究的相关理论和有关概念，并对国内外移动广告模式进行分析；第三部分分析了江西移动公司移动广告的发展现状、影响因素及存在问题和原因；第四部分通过移动公司SWOT分析进行经营策略分析和优化，在借鉴国内外手机广告发展模式和经验的基础上为江西移动公

5、司移动广告发展提出合理的营销策略和实施方案；第五部分构建基于4Cs理论的江西移动公司移动广告营销策略；第六部分提出江西移动公司移动广告营销策略的实施保障。本文的创新点在于与江西移动公司移动广告发展现状实际相结合，提出切实可行的营销策略方案及营销策略保障措旌。关键词：江西移动公司；移动广告业务；营销策略；SWOT分析；研究ABSTRACTTheneweraiscoveredwithnewscienceandtechnology．Intheadventofinformationage，inwhichthepenetrationrateofmobilephoneisgettinghighera

6、ndhigher，thefunctionofmobilephoneisincreasinglyadaptableandlively．Intheprocessofdevelopingmobilevalue·addedservices，wefindanewdevelopmentdirection--mobileadvertisingbusiness．In3Gera，thenewtrendofadvertisingdevelopmentismobilecommunication．Mobileadvertisinghasbecomeahigh-profilefifthmedia．However,

7、mobileadvertisingintheboomingalsoexposedmanyproblemsinourcountry．Theacceptrateofmobileadvertifingisdeclining．ThemobileadvertisingmarketiSnotstandard．TheAPPiSuneven．Mobileadvertisingformisnotrich．Intelligentterminalpene