移动互联网手机广告营销策略研究

《移动互联网手机广告营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、WuhanInstituteOfTechnology硕士学位论文移动互联网手机广告营销策略研究类型/领域：广告营销研究生：李响指导教师：夏剑锋培养单位：武汉晨报二○一五年五月万方数据万方数据分类号：C931学校代号：10490学号：201107088秘密☆公开武汉工程大学硕士学位论文移动互联网手机广告营销策略研究作者姓名：李响指导教师姓名、职称：夏剑锋教授申请学位类别：工商管理硕士学科专业名称：工商管理研究方向：营销论文提交日期：2013年3月20日论文答辩日期：2013年5月18日学位授予单位：武汉工程大学学位授予日期：年月日答辩委员会主席：万方数据万

2、方数据AThesisSubmittedfortheDegreeofMasterMobileInternetmobilephoneadvertisementmarketingstrategyResearchMajor：BusinessAdministrationCandidate：LIXIANGSupervisor：XIAJIANFENGWuhanInstituteofTechnologyWuhan,Hubei430073,P.R.China万方数据万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文

3、中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2013年5月15日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解我校有关保留、使用学位论文的规定，即：我校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅。本人授权武汉工程大学研究生处可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密Ο，在年解密后适用本授权书。本论文属

4、于不保密○√。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：2013年5月15日2013年5月15日万方数据万方数据摘要摘要当前，移动互联网3G时代全面来临，并以无比迅猛的发展速度向4G时代挺进，种种迹象预示着基于手机等移动客户端的崭新互联网模式将获得前所未有的爆发式发展。移动互联网手机广告近年来一直是IT业界重点关注的商业模式，众多学者及业界人士对移动互联网的未来价值有着大胆的预测和估计。英国的Juniper研究公司对此进行预测，到2014年，全球范围内的移动互联网广告市场规模将成长至60亿美元。IPhone、Android等手机终端系统在

5、近几年逐渐占据了移动互联网的主要领域，并成为了手机消费者的主要偏好及消费习惯。移动互联网广告在各类新用户习惯、新应用程序更新的推动下不断演化，广告的形式从以往的短信、彩信广告、普通网页向位置服务广告、植入型广告等形式演变，如何采取恰当的营销策略和广告形式，适应互联网手机广告发展的新趋势，是本文将研究的重点。在本文中，将从传统的4P、4C理论出发，结合“购买体验”、“精准营销”、“消费者感知风险”、“广告态度”等相关理论，首先对中国互联网手机广告发展的现状做一个全面的描述，然后分析总结阶段性特点，并对其中存在的广告推广和营销问题提出解决策略。第一章为开篇绪

6、论，指出了研究的背景、意义、主要方法和结构，以及国内外相关学者的研究成果。第二章主要对移动互联网手机广告研究的相关文献进行整理，第三章对移动广告的相关概念和重要特征进行描述和介绍，重点关注手机广告的基本特征、概念、手机软硬件技术的发展、手机与互联网广告市场的共同成长等。第四章对互联网手机广告市场的现状进行分析和综述，涉及到互联网手机广告的系统平台、竞争厂商、主要传播手段、推广方式、发展与运营模式等各个方面。第五章主要通过案例和相关数据进行综合分析，研讨移动互联网手机广告的营销策略，同时从多个角度提出相应的应对策略，探索互联网手机广告商在竞争中的角色定位与

7、最优营销策略。第六章为结论和展望。关键词：移动互联网手机广告、营销策略、精准营销、商业模式I万方数据武汉工程大学硕士学位论文II万方数据Abstract摘要Abstract3GeraofmobileInternetfullycome,andadvance4Geratotheveryrapidpaceofdevelopment,thesignsindicatethenewInternetmodelbasedonmobilephonesandothermobileclientwillreceiveunprecedentedexplosivedevelopme

8、nt.MobileInternetmobileadvertisinginrece