大连联达公司市场营销案例研究

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1、专业学位硕士学位论文大连联达公司市场营销案例研究CaseStudyontheMarketingofLianDaCompanyinDalian学号：31111382完成日期：垄Q!墨生旦旦至鱼旦大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献

2、均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：达拯筮虱壶塑童塑盈鐾型]翻堑作者签名：j壹鲨王日期：竺!三年—生月三呈日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要随着经济的发展，企业之间的竞争也日益激烈。企业的生存与发展也不再是一件容易的事情，生产成本、产品质量、生产线以及营销策略都对企业有着深刻的影响，甚至决定着一个企业的命运，无论哪个环节都可能成为企业生存及发展的瓶颈，而市场营销在这个生产者市场竞争白炽化的今天，更加凸显了它举足轻重的作用。本研究采用案例研究方法，主要分为四个部分：第一部分是绪论

3、，主要介绍研究背景、研究意义及技术路线等。第二部分是案例正文，包括公司介绍，公司软件新产品互动教学平台软件的介绍，对软件产品及行业特点进行了概述，对企业市场营销面临的问题进行了分析。第三部分是案例分析，首先介绍了市场细分及目标市场选择理论，然后针对联达公司互动教学平台软件市场进行细分，确定了联达公司的目标市场和产品定位：第四部分是解决方案，重点阐述了营销组合理论，通过分析总结出联达公司互动教学平台软件的细分市场的营销策略方案。本文以联达公司软件新产品业务拓展市场遇到的问题作为研究背景，深入讨论研究问题的原因，发现联达公司软件新产品业务在营

4、销策略中存在的一些问题和不足之处，并且根据相关市场营销理论为联达公司软件新产品业务的发展提供了一系列营销策略，为企业今后的发展指明了方向。关键词：联达公司；市场营销；教育软件；案例研究大连联达公司市场营销案例研究CaseStudyontheMarketingofLianDaCompanyinDalianAbstractWitheconomicdevelopment，competitionamongenterprisesisbecomingmoreintense．Survivalanddevelopmentofenterprisesisno

5、longeraneasything，productioncosts，productquality，productionlinesandmarketingstrategieshaveaprofoundimpactonthebusiness，andevendeterminethefateofabusiness，nomatterwhichpartofbusinesssurvivalandarelikelytobecomebottleneckinthedevelopmentandmarketinginthiscompetitivemarketin

6、candescentproducersoftoday，ithighlightsthepivotalrole．Inthisstudy，casestudymethods，dividedintofiveparts：111efirstpartisanintroduction，introducestheresearchbackground．significanceandtechnicalrouteandSOon．Thesecondpartisthecaseofthetext，includingthecompanyintroducednewprodu

7、cts，thecompany。Ssoftwareplatformforinteractiveteachingsoftwaretotheintroductionofsoftwareproductsandindustrycharacteristicsareoutlinedonthecorporatemarketingproblemswereanalyzed．Thet11irdpartisthecasestudies，firstintroducedmarketsegmentationandtargetmarketselectiontheory，

8、thenlinkeduptothecompanyforinteractiveteachingplatformsoftwaremarketsegmentstodeterminetheUniono