奢侈品品牌豪雅在山东地区的营销策略研究

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1、奢学校代号：10731学号：112125100014密级：公开兰州理工大学硕士学位论文侈品品牌‘‘吉冢营销雅”在山东地区的策略研究TheResearchonMarketingStrategyofLuxurybrandof”TAGHeuer”inShandongAreaMIHaizhenB．E．(JinanUniversity)1999AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterlnBusinessAdministrationintheGraduateSchoolofLm：lZ．,houU

2、niversityofTechnologySupervisorAssociateProfessorLiangQingyuSeptember,2013学位论文原创性声明和版权使用授权书兰州理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：米海碜日期：处阿年1L月r日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规

3、定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：米诲嘭日期：纠3年肛月r日导师签名僳青玉，啊hML!日期：彻年A月多日中文摘要随着巾国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。目前，中国奢侈品市场作为世界上增长最快的市场之一，已经成为国际顶级品牌扩大全球市场份额、提高国际竞争力而争相抢滩的

4、必要战略市场。随着中国消费者成熟度在消费认知、消费行为以及互联网的应用上的明显提高，中国奢侈品消费市场已经由一线大城市逐渐向二、三线城市发展。本文选择二三线城市(如青岛、济南、烟台、临沂等)所在的LU东地区作为研究区域，因为山东省作为儒家发源地，省内消费者在思维方式、消费行为与消费习惯上深受儒家思想的影响，其次选择“豪雅”这个二线奢侈品牌作为研究对象，希望通过研究其在中国山东地区的营销模式、地区营销组合策略，找出其存在的问题和解决对策。论文首先对相关的奢侈品营销理论进行了回顾和总结，然后对豪雅品牌在山东地区的营销环境现状进行了分析，包括对豪雅品牌的简介，豪雅品牌所处的外部宏观环境，行业竞争

5、环境和品牌自身内部资源分析，通过对山东市场环境的分析，找出了豪雅在山东的营销现状存在的问题，运用市场调研的方法对山东地区奢侈品消费行为及对豪雅品牌的认知进行了调研，最后根据调研分析结果制定出适合豪雅的营销优化策略和方案。本文的研究目的是试图结合品牌战略和营销理论，找到适合豪雅手表的营销策略，帮助豪雅品牌在激烈的市场竞争中占有一席之地。关键词：奢侈品，豪雅品牌，营销策略，山东地区，腕表AbstractWiththerapiddevelopmentofChineseeconomyandthesignificantincreaseofresidents。incomelevel．China’Slu

6、xurymarketiSalsoshowingavitality．Atpresent,asoneofthefastestgrowingmarketintheworld．China’Sluxurymarkethasbecomethenecessarystrategicmarket．forwhichtheinternationaItopbrandscanexpandtheglobalmarketshareandimprovetheintemationalcompetitiveness．Withtheincreaseofconsumermaturityinconsumerawareness．co

7、nsumerbehavioraswelIasontheChineseintemet．1uxuryconsumermarkethasbeendevelopedfromthefirstbigcitiestothetwoorthreelineofthecitiesgradually．Inthispaper．firstselectingthetwoorthreelineofthecity(suchasQingdao，Ji’nan