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1、RESEARCHONARTOFMARKETINGSTRATEGYINLUXURYBRANDCOMMUNICATIONAbstractInviewoftheeraofaestheticeconomy,andthedemandofmarketandsociety,artsatisfyconsumers’subjectiveandemotionalneedsandusedbyluxurybrands.Artwiththeaidofbrandhistoryandculture,artists,exhibitionand
2、othermediaisusedinluxurybrandcommunication,providingconsumerswiththedepthofexperienceandhighqualitybeauty.Basedonanalysisoftheconceptofluxury,luxurybrandsandluxurybrandcommunicationandart,thearticlecombsluxurybrandaestheticculture,luxuryartistryandartisticva
3、lueandthepresentsituationofluxurybrandusearttocommunication.Fromtheperspectiveofcommunication,withtheapplicationofartandluxurybrandrelationshipasthemainline,throughthecaseanalysisofartandluxurybrandcooperationformandnewforminthefuture,thearticlegiveinspirati
4、onandadviceforthefutureoflocalChineseluxurybrandshapingandcommunication.Keywords：LuxuryBrand；LuxuryBrandCommunication;MarketingStrategy目录摘要ⅠAbstractⅡ第１章绪论11.1研究背景11.2研究目的和意义11.3研究方法21.4本文章节结构2第2章相关理论研究综述42.1奢侈品牌理论研究综述42.1.1奢侈品概念42.1.2奢侈品牌概念52.1.3奢侈品牌的美学文化62.
5、2艺术提升奢侈品牌传播研究综述82.2.1艺术的界定82.2.2品牌传播概念92.2.3奢侈品的艺术性和艺术价值表现102.2.4奢侈品牌传播中运用艺术的国内外现状14第3章艺术在奢侈品牌传播中的应用研究173.1艺术基因植根奢侈品牌文化173.2艺术大师与奢侈品牌跨界合作203.2.1产品策略213.2.2艺术展览策略233.2.3艺术终端策略253.2.4艺术橱窗策略263.3艺术助力奢侈品牌展览273.4奢侈品牌未来推广新形式29第4章对中国品牌传播的启示324.1中国艺术与文化与奢侈品牌融合32‐4‐4
6、.2对中国品牌传播的启示34结论37参考文献38致谢41北京服装学院硕士学位论文第1章绪论1.1研究背景近些年来，奢侈品成为当今消费社会的重要部分，学界和业界对奢侈品消费引发的经济热潮发起广泛关注。西方奢侈品牌都在亚洲进行竞争，中国作为目前奢侈品消费的第二大国，特别是在金融危机时表现出的对于奢侈品消费强大的推动力，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。2013年中国政府对奢侈品馈赠风潮进行压制，尽管受到一定影响，但2013年中国国内奢侈品消费仍增长了6.1%。中国人在全球奢侈品消费中以23%的比重，超过了
7、22%的美国人，成为全球奢侈品最大的消费人群。当下，中国奢侈品行业还处于起步阶段，在新富人群不断递增的拉动下，中国奢侈品消费力量正持续快速上升,这体现出奢侈品行业研究领域存在独特的研究价值。过去几年奢侈品行业销售额飙升的势头已然放缓，但随着市场达到“新的常态”。当今世界品牌发展愈发迅速,每个品牌都在构筑或者强化属于自己的品牌个性、品牌名片、品牌文化与内涵,在消费社会获取最大关注度，使其更快的提高品牌综合竞争力，随着商业化的发展,艺术己经逐渐演变成了可以被购买和被消费的物质形态，品牌借用艺术为攻略，这正是为了获得
8、人们的注意。在品牌传播方式日益复杂的今天，消费文化的需求催促着设计的不断地推陈出新的同时，也将艺术与商业的结合推向了极致，艺术跨界从形式到传播方式都获得了更新的发展,这也为艺术未来发展打开了一个新的方向。奢侈品牌传播策略也将日益成为学术界、业界共同关注的课题。1.2研究目的和意义人们为更好地弥补自己对主观缺失的需求和满足情感器官的行为需求，创造出艺术这种文化现象。艺术，起初是人们在日常
