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1、华中科技大学硕士学位论文奢侈品牌传播规律与策略研究姓名：刘婷申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：舒咏平20080606摘要随着中国经济的迅猛发展，中国涌现出了越来越多的高消费人群，其对奢侈品的需求也随之逐年增长。在国外奢侈品市场逐渐饱和的同时，全球奢侈品牌纷纷进军中国市场，并展开了一系列强劲有力的品牌传播攻势。与西方发达国家相比，我国的奢侈品市场存在独有的特点，比如多数中国人购买奢侈品往往岀于炫耀心理。因此，在总结各自品牌传播经验的基础上，结合中国消费者的特殊性，奢侈品牌在中国采取了针对性更强、更加有效的品牌传播策略。相对于
2、我国而言，欧美国家奢侈品市场及奢侈品牌的发展都高于我国，因此对于它们的研究西方学者已经出版了多本著作。但是，有关奢侈品牌传播的研究却零星可见，也没有形成系统的著作。而作为高端产品品牌的代表，奢侈品牌的品牌传播方法对于其它品牌而言或多或少都只有一定的借鉴意义。在此背景下，本文以品牌传播为切入视角，采用文献调查法及个案分析法，在对晶牌及品牌资产、奢侈及奢侈品牌概念及其发展梳理的基础上，对奢侈品牌传播的规律进行了总结，并且通过大量案例分析对奢侈品牌的公关、广竹、人际传播、终端、服务及网络等品牌传播策略进行了详细的阐述。在此分析的基础上
3、，对我国企业进行品牌传播、打造品牌提出了几点看法，希望能够为我国企业在发展品牌的道路上提供一定的启示。关键词：奢侈品牌品牌传播规律策略AbstractAsChineseeconomyisswiftandviolentdevelopment,Chinaemergedmoreandmorehighconsumptioncrowd,theirdemandofluxurygoodsalsoincreasesyearbyyear.Whileoverseasluxurygoodsmarketgraduallysaturated,global
4、luxurybrandsaremarchinginChinesemarket,andhaveopenedupaseriesofstrongbrandcommunication.ComparewithWestdevelopedcountries,theluxurymarketofourcountryhascharacteristics,suchasmostChinesebuyluxurygoodsoftentoshowoffthemselves.Then,bysummarizingtheirbrandcommunicationex
5、perienceandanalyzingChineseconsumer'sparticularity,luxurybrandshavedevelopedmoreeffectivebrandcommunicationstrategy.ThedevelopmentofluxurygoodsandWestcountries'luxurybrandsishigherthanourcountry,sotheirresearchershavealreadypublishedmanybooksaboutluxurybrands・Butther
6、esearchonluxurybrandcommunicationisfewandhasnotformedaperfectwork.Andastherepresentativeofhighbrands,themethodofluxurybrandcommunicationcanaffectotherbrandsmoreorless・Underthisbackground,thisarticlebeginswiththebrandcommunication,usingtheliteraturesurveyprocedureandt
7、hecaseanalyticmethods,analyzingbrandandbrandproperty,theconceptandthedevelopmentofluxurygoodsandluxurybrands,summarizingtheluxurybrandcommunicationregularities,andresearchingluxurybrandcommunicationstrategiesthroughanalyzingmanycasesonthepublicrelation,advertisement,
8、interpersonalcommunication,terminal,serviceandnetworkofluxurybrands.Inthisanalysisfoundation,Ihopeourcountryenterprisescangetsomeus
