奢侈品牌传播中的艺术营销策略研究

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1、奢侈品牌传播中的艺术营销策略研究摘要鉴于美学经济时代的来临，及市场和社会需求，艺术满足消费者主观与情感需求而被奢侈品牌所运用，艺术与奢侈品的互动成为令人关注的议题。奢侈品牌在品牌文化、产品设计、营销手段中都体现出艺术是品牌传播的有力因素。艺术借助品牌历史文化、艺术家、展览等媒介应用于奢侈品牌传播，为消费者提供深度体验和高品质美感。本文在对奢侈品、奢侈品牌、奢侈品牌传播和艺术进行概念分析的基础上，对奢侈品牌美学文化、奢侈品艺术性和艺术价值表现以及奢侈品牌传播运用艺术现状进行梳理，从传播的角度出发，以艺术与奢侈品牌的应用关系为主线，通过案例分析艺术与奢侈

2、品牌的合作形式及未来新形式，从而对未来中国本土奢侈品牌的塑造与传播给予启发与建议。关键词：奢侈品牌；品牌传播；营销策略‐2‐RESEARCHONARTOFMARKETINGSTRATEGYINLUXURYBRANDCOMMUNICATIONAbstractInviewoftheeraofaestheticeconomy,andthedemandofmarketandsociety,artsatisfyconsumers’subjectiveandemotionalneedsandusedbyluxurybrands.Artwiththeaidofbr

3、andhistoryandculture,artists,exhibitionandothermediaisusedinluxurybrandcommunication,providingconsumerswiththedepthofexperienceandhighqualitybeauty.Basedonanalysisoftheconceptofluxury,luxurybrandsandluxurybrandcommunicationandart,thearticlecombsluxurybrandaestheticculture,luxur

4、yartistryandartisticvalueandthepresentsituationofluxurybrandusearttocommunication.Fromtheperspectiveofcommunication,withtheapplicationofartandluxurybrandrelationshipasthemainline,throughthecaseanalysisofartandluxurybrandcooperationformandnewforminthefuture,thearticlegiveinspira

5、tionandadviceforthefutureoflocalChineseluxurybrandshapingandcommunication.Keywords：LuxuryBrand；LuxuryBrandCommunication;MarketingStrategy目录摘要ⅠAbstractⅡ第１章绪论11.1研究背景11.2研究目的和意义11.3研究方法21.4本文章节结构2第2章相关理论研究综述42.1奢侈品牌理论研究综述42.1.1奢侈品概念42.1.2奢侈品牌概念52.1.3奢侈品牌的美学文化62.2艺术提升奢侈品牌传播研究综述82.

6、2.1艺术的界定82.2.2品牌传播概念92.2.3奢侈品的艺术性和艺术价值表现102.2.4奢侈品牌传播中运用艺术的国内外现状14第3章艺术在奢侈品牌传播中的应用研究173.1艺术基因植根奢侈品牌文化173.2艺术大师与奢侈品牌跨界合作203.2.1产品策略213.2.2艺术展览策略233.2.3艺术终端策略253.2.4艺术橱窗策略263.3艺术助力奢侈品牌展览273.4奢侈品牌未来推广新形式29第4章对中国品牌传播的启示324.1中国艺术与文化与奢侈品牌融合32‐4‐4.2对中国品牌传播的启示34结论37参考文献38致谢41北京服装学院硕士学位

7、论文第1章绪论1.1研究背景近些年来，奢侈品成为当今消费社会的重要部分，学界和业界对奢侈品消费引发的经济热潮发起广泛关注。西方奢侈品牌都在亚洲进行竞争，中国作为目前奢侈品消费的第二大国，特别是在金融危机时表现出的对于奢侈品消费强大的推动力，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。2013年中国政府对奢侈品馈赠风潮进行压制，尽管受到一定影响，但2013年中国国内奢侈品消费仍增长了6.1%。中国人在全球奢侈品消费中以23%的比重，超过了22%的美国人，成为全球奢侈品最大的消费人群。当下，中国奢侈品行业还处于起步阶段，在新富人群不断递增的拉动下，中国奢

8、侈品消费力量正持续快速上升,这体现出奢侈品行业研究领域存在独特的研究价值。过去几年奢侈品行业销售额飙升的势头