数字营销传播视域下企业的品牌传播策略研究

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3、；驴屬．篇月＼＿沛暴．＂．，个．．霉．释訪審街鏡啡二＇．－辦－片典六Ｖ物；Ｖ裝创性声巧本人声明所星交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｐ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰每过的研究成果，化不包含一同工作为获得或其他教育机构的学位或证书而使巧过的材料。与我Ｗ的同志对本巧究所做的任何贡献均氏在论文中作了明确的说明并表示谢意■。，、签字日期名曰学位论文作者签名：夺卷衣：之年复月劝学位论文版权使用授权书本＇学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有

4、关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可臥采用影印、缩印或扫描薄复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：麥Ｉ：豕导师签名：獅年／日期＾日签字日期签字１知子月之巧：＞＾年复月讀占巧吝＼摘要技术发展日新月异，社会营销传播环境出现巨大变革，营销传播的方式也在不断地创新更迭。企业的品牌营销发展历经了四个阶段：第一阶段是依托于企业产品的产品营销阶段；第二

5、阶段是对企业营销整合的管理营销阶段；第三阶段是注重以人为本的关系营销阶段；第四阶段是受网络技术革命影响的网络营销阶段。在品牌营销不断发展的过程中，加上媒体环境不断地发展，企业品牌传播也进入了一个新的环境，即数字营销传播。在数字营销传播环境下，企业应该积极适应并调整自身品牌传播策略，使自己能够在品牌竞争中处于优势地位。数字营销传播概念对企业的品牌传播具有理论和现实意义，在数字营销传播视域下，传播对象、传播内容和传播手段都有了深层次的变化。本文从受众策略、内容策略、媒体策略及整合策略四个方面梳理数字营销传播视域下企业品牌传播策略要点，并通过以耐克作为案例分析，力求对国内企业品牌

6、传播管理实践提供借鉴。本文将数字营销传播和品牌传播相关理论结合起来进行研究，填补相关研究的缺陷，丰富品牌传播策略研究内容，寻找品牌传播理论发展的新视角，为企业更好地进行品牌传播活动提供借鉴意义。关键字：数字营销传播；品牌传播；策略IAbstractThedevelopmentoftechnologychangerapidly,thesocialmarketingcommunicationenvironmentofgreatchange,marketingcommunicationwaychangeinnovationconstantly.Thefirststageofmar

7、ketingcommunicationbasedonenterpriseproducts,canbedividedintosecondstagesofproductmarketing;marketingfocusontheenterprisemarketingintegration,canbeconsideredtobemanagementmarketing;thirdstagemarketingpaymoreattentiontopeople-orientedthatrisetotheeffectofthefou