奢侈品童装品牌的整合营销传播策略研究——以Dolce & Gabbana为例.pdf

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5、用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即；研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可Ｗ将学，可Ｗ允许采用影印位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索、缩印或其它复制手段保存。、汇编学位论文保密的学位论文在解密后适用本授极书。学位论文作者签名：：日期年３月＾日私為窄心＞１／１＾Ｊ导师签名：日期；年之月＾曰）爭仪叫诗片至Ｉ＾奢侈品童装品牌的整合营销传播策略研究ｏ从Ｄｌｃｅ

6、＆Ｇａｂｂａｎａ为例摘要島端童装近年Ｗ来成为热点，高涨的奢侈品童装市场和社会需求让众多品牌开始投去目光，。伴随着消费结构的改变奢侈品童装品牌在品牌文化、产品设计、媒介传播中都体现出整合营销传播过程对品牌塑造的重要影响。整合营销传播通过运用科学有序的规划贯彻于品牌建设的全过程来实现其战略目标。本文在对整合营销传播学科背景包含营销学、传播学、、公共关系广告学概念梳理分析的基础上，对整合营销传播的概念、工具Ｗ及日Ｒ理论进行深入研究。从整合营销传播的角度出发，，Ｗ整合营销传播在企业中的实际运用为主线探讨奢侈品童装品牌的整合营销传播策略，通过

7、详实而深入的实证研究整合营销传播与奢侈品童装品牌的未来形势和策略，从而对未来中国本王奢侈品牌的塑造与传播给予建议。本文旨在从国际一线奢侈品童装品牌的整合营销传播经验中探索适合国内高端童装，通过整合营销传播策略帮助提升国内高端童装品牌知名度品牌的整合营销传播战略，塑一造品牌形象，创造品牌价值，对实现本王童装高端品牌化发展有定的借鉴意义。关键词：奢侈品童装；整合营销传播；营销策略ＳＴＵＤＹＯＦＩＮＴＥＧＲＡＴＥＤＭＡＲＫＥＴＩＮＧＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ＇ＳＴＲＡＴＥＧＹＯＦＬＵＸＵＲＹＣＨＩＬＤＲ