奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例

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1、山西大学2018届硕士学位论文奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例作者姓名李雅欣指导教师李雪枫学科专业新闻与传播研究方向广告学培养单位新闻学院学习年限2015年9月至2018年6月二〇一八年六月ThesisforMaster’sdegree,ShanxiUniversity,2018ResearchontheE-marketingcommunicationstrategyofluxurybrandsinChina——acasestudyofLouisVuittonStudentNameYa-xinLiSupervisorProf.Xue-fengLiMajorJourna

2、lismandCommunicationSpecialtyAdvertisingDepartmentInstituteofJournalismResearchDuration2015.09-2018.06June,2018目录中文摘要..........................................................................................................................IABSTRACT...................................................

3、......................................................................II绪论.....................................................................................................................................1一、研究背景.....................................................................................

4、..............................1二、研究目的和意义.......................................................................................................2三、研究内容...................................................................................................................3四、研究方法与创新点.......................

5、............................................................................3（一）研究方法............................................................................................................3（二）创新点....................................................................................................

6、............4五、文献综述...................................................................................................................4（一）奢侈品的定义及特征........................................................................................4（二）奢侈品与品牌的关系及奢侈品品牌的含义..........................................

7、..........5（三）路易威登品牌文化及其在网络营销传播方面的相关研究............................6（四）网络营销传播的相关概念................................................................................7第一章新媒体环境下的奢侈品品牌营销传播现状分析.....................