奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究

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1、分类号巧级ＵＤＣ编号１中々火李ｆＭ葦硕±学位论文务侈其《牌蘇Ａ成参故車苦辦义冷研完学位申请人姓名：卢庭狂申请学位学生类别；全巧？！巧去申请学位学科专业；緣秦学指导教师姓名：廿巧华ｉｊ乂援硕壬学位论文Ｉ（導壽）ＭＡＳＴｍｒＳＴＨＥＷＳ硕±学位论文奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究论文作者：卢醒醒指导教师：甘丽华副教授学科专业：传播学研究方向：品牌传播华中师范大学新闻传播学院２０１６年５月硕壬学位论文

2、ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＷＳＴｈｅ－ＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＳｔｏｒｙｔｅｌｌｉｎｇＭａｒｋｅ村ｎＳｔｒａ化ｉｅｓｏｆＬｏｕｉｓｇｇＶｕｉｔｔｏｎａｓａＬｕｘｕｒＢｒａｎｄｙＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔＦｏｒｔｈｅＭ．Ａ．ＤｅｇｒｅｅｉｎＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＢｙＬｕＸｉｎｘｉｎｇｇＰｏｓｔｇｒａｄｕａ化ＰｒｏｇｒａｍＳｃｈｏｏｌＯｆＪ

3、ｏｕｒｎａｌｉｓｍＡｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＧａｎＬｉｈｕａＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｇｎａｔｕｒｅＡｐｐｒｏｖｅｄＭａｙ，２０１６硕ｉ学位论文ＭＡｓｒｍｒｓＴ肌別Ｓ华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明居金１牲声巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研巧工作所取得的研究成果。除文中

4、已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：＾满日期：年主月兴日学化备文瓜权使用援权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允

5、许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密，在密后适用本授权书。年解非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。一作者签名：扛Ｗ化导师签若：６＾Ｙ曰期：年長月Ｗ曰曰期：峰占月目１＂ＣＡＵ’’本人已经认真阅读Ｓ髙校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的规一二定享受相关权益。同意论文提巧后滞后：□半年

6、＝□年；□年发布。作者签若：换导师签名：啼＞７＞千日期：為化年ｔ月站日日期：年Ａ月日占Ｉ硕壬学位论文ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳ。摘要品牌故事中蕴含着鲜明的文化内涵，是实现品牌与消费者沟通的桥梁，在品牌的发展壮大中发挥着巨大的作用。奢侈品之所Ｗ不断地受到追捧，并非仅仅因为卓越的产品性能、优质的服务，而是由于奢侈品品牌在历史发展的长河中形成了丰富多彩。品牌故事是奢侈品品膊的核屯、、独特的品牌故事竞争力，是奢侈品品牌与竞－争者产生区分的明显标志。奢侈品品牌在市场营

7、销、对外传播中擅长利用品牌故事为产品进行代言，用故事的力量去扩大市场、感染消费者。然而，近年来，由于遭受全球经济危机的影响，路易威登品牌市场利润较之前有了大幅的下降，部分奢侈品品牌在中国甚至做出了降价、关店的战略决策。同时，随着科学技术与时俱进，新的传播媒介日新月异，消费者的媒体接触环境随之发生了巨大的改变。在此情形下，拥有悠久历史的路易威登品牌如何实现突围，成为品一牌发展史上个严峻的问题。基于此，本文认为探讨路易威登品牌的故事营销策略能够对品牌的未来发展提供一些参考意见。

8、一本文主要从四个部分进行具体阐述。第部分总结了奢侈品品牌、故事营销的研究现状及相关理论，这些基础知识成为本文写作的理论基础。第二部分回顾了奢侈品晶牌路易威登的相关概况及品牌故事的演变过程，从最初的錐形到故事核也诉求的明确，再到现代的完美蚁变。第Ｈ部分是本文的核也，重点总结了路易威登品。牌故事营销的特点，并探讨了故事营销在路易威登品牌发展中所发挥的作用结合当前时代发展形势的变化，第四部分从关注受众需求、简洁有序地讲述故事、