品牌文化引领下的卖场广告表现研究

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1、独创-性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞洼王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：躺．．签字吼珊，月夕日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手

2、段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：兹媛益：翩签名：矽咖签字日期：五缚年1月7Ft签字日期：乙绎年f月罗同学位论文主要创新点一．本论文把品牌文化引领下的卖场广告表现作为命题，分析并总结了品牌文化与卖场广告的关系，确定了品牌文化在卖场广告表现中的重要性，提炼出卖场广告中品牌文化所具有的表现特征，为品牌文化在视觉上的表现提供了有力的理论依据和实例参考。二．从视觉传达设计的角度，总结并归纳了卖场广告中品牌文化的视觉表现，对于能够体现品牌文化内

3、涵的视觉识别要素进行了详细的分析，提出通过对品牌文化进行深入的挖掘，由内而外的影响到卖场广告的创意表现，将视觉识别系统中的元素与识别功能进行有机的结合，塑造出更加富有感染力的品牌形象。摘要在市场经济繁荣发展和产品市场的竞争日趋激烈的情况之下，关乎产品市场占有率的卖场广告也在对传统的广告表现形式进行尝试性的突破与创新，积极地向现代广告形式发展。处于一个信息膨胀的时代，广告的发展越来越注重对文化的注入。几乎所有的广告都开始冲着广告内涵、品牌文化的体现这一方向努力和看齐，这已经成为卖场广告的一种战略策略。本文在对品牌文化和卖场广告的一些相关理

4、论进行阐述的基础上，对能够凸显品牌文化，作为品牌文化传播的有力工具的卖场广告进行研究，其中，着重对卖场广告的创意表现，品牌文化注入的表现特征以及卖场广告中品牌文化的视觉表现进行分析研究。品牌文化对卖场广告的引导，会使广告的内容更具说服力，有效地提升广告的精神内涵，表现艺术的魅力，在不同程度上增强广告的竞争力。卖场广告在发展中应该注重对文化精神的注入，在人性化的支撑下进行无国界的交流和创新。以卖场广告为依托，充分展现品牌文化中所具有的独特性、时代性、民族化和风格化特征。在满足消费者不同的心理需求和独特的审美趣味的同时，为其提供相关的理论依

5、据和参考。品牌文化中所包含的视觉识别要素，对品牌文化和卖场广告的表现都具有非常重要的意义。品牌的标志、字体、色彩、辅助图形、代言人和卡通形象都是用来对品牌文化进行视觉识别的重要元素。重视品牌在视觉上的识别表现，就能更好地打造出富有感染力的品牌形象。以卖场广告为传播途径的品牌文化在视觉上有六种表现风格：奢华风、唯美风、简约风、性感风、文艺风和另类风。有了相关品牌文化为基垫，卖场广告在表现上就能呈现出更多的新的创意，可以采用对产品的直接展示法、幽默夸张法，可以选择品牌代言人进行品牌代言，也可以打造连续系列的广告。关键词：卖场广告：品牌文化；

6、表现研究EconomicprosperityanddevelopmentinthemarketandtheproductmarketISbecomingmorecompetitiveunderthecircumstances，themarketsharerelatingtoDroductsofthestorealsohasadsonthetraditionalformsofadvertisingtOtrysexualDerR)nnancebreakthroughsandinnovation，andactivelytothedevelop

7、mentofmodernformsofadvertising．Inthispaper,storeadvertisingthebrandcultureandsomeoftherelevanttheoreticalexplanation，basedontherighttohighlightthebrandculture，brandcultureasapowerfultooltospreadthestoreadvertisingresearch，whichfocusesontheperformanceofthestoreadvertising

8、creative，brandcultureinjectedperformancecharacteristicsandstoreadvertisingbrandculturevisualperformance