消费社会背景下的广告文化研究

《消费社会背景下的广告文化研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、学校代号：学号：密级：10532S02081032湖南大学硕士学位论文消费社会背景下的广告文化研究堂焦宝道厶蛙各；匿垡昱哑丝名盈驱叠；型鲴副塑握墙差望僮；丝盐茎盔堂隧童些名整；丝盐茎丕堂迨塞提童目翔；2蜮生!Q且8目缝窑篓避目翅；2QQ5生!!旦2Z旦签避耋虽盒圭虚!扬蕉勇熬援摘要广告虽然是大众文化中最集中、最全面地反映现代生活方式的一种文化形态，但它并没有完整地、真正地反映时代症候。本文通过认识广告、社会与人三者之j间的关系，来让人们能够更全面更深层地了解广告文化，从而为创造一个可以良性循环的广告文化生态提供基础。论文首先以消费社会为着眼点进行分析，指出消费社会最本质的特

2、征是资产阶级以最大限度攫取财富为目的，主动为大众制造社会需要。其次，对广告文化的内涵、结构层次和性质进行了归纳，分析了广告活动的主体和客体在广告文化的运动中各自的矛盾表现，这些矛盾表现是消费社会背景下和市场经济体制下的经济、文化、社会交往及公众生活等领域运作过程的反映。再次，对消费社会中的广告文化进行了反思，论述了广告的生存机制、反人类性以及广告文化的权力关系和主体性，从而探讨了消费社会对广告文化所产生的影响，并用案例分析广告文化对广告创作者的影响。通过对这些问题的探讨，我们对广告文本，对广告与社会、广告与人之间的关系将会有更深的认识。并且能够强化人们的反思品性，有助于广告

3、文化的健康发展。最后，引用权威报告的数据来分析网络广告的发展现状及发展趋势，提出网络广告受众不仅仅是消费者，更是重要的媒体介质这一观点，将网络广告重新定位为是一种超媒体广告。在此基础上，提出网络广告的发展思路。并以网站设计为实例，分析企业应如何更好地利用网络媒体来传播信息及提升企业形象。以上是对消费社会背景下的广告文化的初步探讨，以期为后续的更为深入的研究做出总体方向的参考。关键词：广告文化；网络广告；消费社会111AbstractAdvertisingistheculturalformthatmostcomprehensivelyreflectsthemodemlife—

4、styleamongthemasscultures，butitfailstoembodytheentireandrealsymptomsofthetime．Thispaperistoenablepeopletoacquiredeeperandmoreprofoundunderstandingofadvertisingculturethrou曲ananalysisintotherelationsbetweenadvertisements，societyandpeople，thuslayingthefoundationforafavorablecycleofadvertisin

5、gcultureenvironment．Thispaper,beginningwiththeanalysisoftheconsumersociety,pointsoutthatthefundamentalnatureofaconsumersocietyisthatthecapitalistscreatesocialneedsforthemass，aimingatseizingmaximumprofits．Then，itreachesaconclusionontheconnotation，structureandnatureofadvertisingcultureandana

6、lyzesthecontradictoryperformancesofthesubjectandobjectofadvertisingactivities，whichreflecttheoperationofeconomy,culture，socialcontactsandpubliclifeintheconsumersocietyandmarketeconomy．Inaddition，thispaperreflectsonadvertisingcultureinaconsumersociety．Itdiscussestheexistencemechanismandthea

7、nti．humannatureofadvertisementsaswellasthepowerrelationandsubjectivityofadvertisingculture，thusexploringtheimpactoftheconsumersocietyonadvertisingculture，anditillustrateswithcaseswhatinfluenceadvertisingculturehasontheauthorofadvertisements．Notonlywilltheseexp