例外品牌文化在其终端卖场的视觉传达研究

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1、分类号学校代码密级学号201102181570“例外"品牌文化在其终端卖场的视觉传达研究’’Exception¨BrandCultureofVisualCommunicationinitsstoreterminals指导教师姓名、职称陈耕教授学科专业设计艺术学湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一四年五月摘要我国加入WTO(世界贸易组织)以后，国门进一步打开，服装行业竞争日趋激烈，还处在成长阶段的本土服装品牌遭受了国外品牌的强烈冲击。在品牌竞争文化取胜的今天，如何通过服装终端卖场视觉形象来展现服装品牌鲜明独特的文化形

2、象至关重要。通过良好的终端卖场视觉形象，可以将品牌文化的信息有效传递给消费者，不仅能刺激消费者的购买欲，有效维系顾客的忠诚度，还能提升品牌价值。通过对国内外服装企业的品牌文化与终端卖场陈列之间发展史的对比认识研究，论证服装品牌终端卖场的视觉形象建设对于提升品牌文化所起到的作用。文章主要解决了以下两个问题：第一，国内外服装品牌终端卖场视觉形象与其品牌文化之间关系的发展史比较研究。第二，以“例外EXCEPTION"作为案例分析，提出“终端卖场视觉形象是表达和传递服装品牌文化的重要载体，它可以强化已经设定好的品牌文化，并将

3、独特的品牌文化传播给消费者”这一观点。关键词：品牌文化，终端卖场，视觉传达，例外ABSTRACTAfterChinajoinedtheWTO(WorldTradeOrganization)，thedoorfurtheropen，increasinglycompetitiveingarmentindustry，Stillinthegrowthstageofthelocalclothingbrandsufferedastrongimpactonforeignbrands．Tobrandcompetitionculture

4、wintoday，toshowtheuniqueculturedistinctiveclothingbrandimagethroughclothingvisualimageoftheterminalstoresisimportant．Throughgood—storeterminalvisualimage，brandcultureinformationcanbeeffectivelypassedontoconsumers，notonlycanstimulateconsumerstobuy,effectivelymai

5、ntainingcustomerloyalty,butalsoenhancethebrandvalue．Throughcomparativethestoreterminalvisualimageandbrandculturehistorybetweenthedomesticandinternationalgarmententerprises，demonstratingthevisualimage—buildingofstoresterminalsforclothingbrandstoenhancetherolepla

6、yedbythebrandculture．Fulltextmainlytosolvethefollowingtwoquestions：First，acomparativestudyofthehistorybetweendomesticandintemationalgarmentbrandcultureandstoreterminalvisualimage．Second，to"EXCEPTION¨asacasestudymakeapoint：Storeterminalvisualimageisanimportantca

7、rriertoexpressionandtransmissionclothingbrandcultural，itcanstrengthenthebrandculturehasbeensetandspreadtheuniquebrandculturetotheconsumer．KeyWords：brandculture，storeterminal，visualcommunication，EXCEPTl0N“例外”品牌文化在其终端卖场的视觉传达研究目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第一节研究背景、研究对象及研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一、研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1二、研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1三、研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2第二节国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．2一、国内研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯2二、国外研究