服装品牌视觉传达中标识色应用的研究论文

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1、摘要在信息高速发展的时代，服装品牌视觉营销战略是不容忽视的，而服装品牌视觉营销的核心是品牌理念的视觉传达。能否在市场上立足，知名度能否扩大，一方面依靠服装品牌产品自身品质，另一方面依靠视觉识别设计系统对服装品牌的宣传与推广力度，突出品牌独特的形象。而在服装品牌形象视觉传达中，标识色作为信息传达的重要元素j～是最为突出的，它形成一种品牌形象视觉上冲击和扩张，不仅易于消费者辨认，更有利于品牌整体形象识别和品牌形象的构筑。标识色超过了图形符号、语言、文字等吸引性，也超越地域、国界、民族等种种限制，在传递信息方面更为简

2、洁和直观。服装品牌视觉传达中标识色因为观念的不同、地域的差异以及民族不同等原因，而具有不同的文化涵义，在宣传、树立品牌形象战略中的作用是显而易见的。恰如其分地运用色彩原理设计与应用标识色，可以更好地体现品牌形象、品牌理念、品牌内涵、品牌经营范围和时代特征等等。本文基于服装品牌阐述了品牌形象视觉传达中标识色的印象、表现与象征，并对其设计理念、设定的依据与方法、应用的原则、应用方法与技巧等方面进行了分析与探讨，总结出服装品牌视觉传达中标识色的应用在树立品牌形象中的重要地位和价值。本文主要从视觉传达的高度来探讨如何运

3、用服装品牌标识色来进行品牌形象识别与品牌构筑，采用图文并茂的形式阐述了服装品牌是如何应用品牌标识色来树立品牌形象的。通过国内外知名服装品牌标识色应用的对比与研究，分析了目前国内服装品牌标识色应用的现状，总结了国内服装品牌标识色的应用的特点，找出其存在的主要问题，并就今后应用的思路和对策提出了个人的见解。研究表明，合理有效地运用视觉传达中的标识色是服装品牌的制胜法宝之一，不仅能增强服装品牌的知名度。；树立良好的品牌形象，还能进一步提升产品的市场竞争力。随着√时代的发展，服装品牌形象也应适当变化、调整或更新，以适应

4、市场的要求。．，关键词：服装品牌，视觉传达，标识色IIABSTRACTTherapiddevelopmentintheinformationera，theclothingbrandvisualmarketingstrategycannotbeignored，andtheclothingbrandvisualmarketingisthecoreofthebrandconceptofvisualcommunication．Whetherinthemarketbaseoneselfupon，visibilitycan

5、expand，relyontheonehandclothingbrandproductoneselfcharacter，一ontheotherhand，relyonthevisualrecognitionsystemdesigntotheclothingbrandpublicityandpromotionefforts，highlightingtheuniquebrandimage．Intheclothingbrandimagev．isualcommunication，logocolorastheinforma

6、tionconveyedbytheelement，isthemostprominent，formingavisualimageofthebrandimpactandexpansion，notonlyeasyforconsumerstoidentify，moreconducivetotheoverallimageofabrandidentityandbrandimagebuilding．Markingcolorthanthegraphicsymbols，language，textandotherattractio

7、n，alsotranscendDistrict，borders，ethnicandotherrestrictions，inthetransmissionofinformationmoresimpleandintuitive．Clothingbrandvisualidentificationcolorbecauseofdifferentviews，regionaldifferencesandnationalityaredifferent，andhavedifferentculturalconnotations，i

8、nthepromotion，establishabrandimagestrategyfunctionisobviously．Useofcolortoaproperextenttheprincipledesignandapplicationofidentifyingcolor，canbetterreflectthebrandimage，brandconcept，theconnotatio