基于终端目标文化的品牌建设研究

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1、中国荛术学巯一1’☆设#襄E志“—璀十终端目标文化的品牌硅班研究中国美术学院学位论文原创·陛声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导F，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：匡应该臼期：扫肛年岁月g目学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定．同意学校保

2、留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权中国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索．可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口．在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“4”)作者签名：厘意强挪躺：雅／日期；凶肛年f月亏日日期：弘陀年土月掣日中目羔术学院一平蛳设计系延岳*一幕十终端目标』化的口*硅槛研究目录摘要、关键词．．2引；4第一章．终端目标文化与消费者6什么是文化6文化的驰动性7文化满足需要⋯．．⋯7文化的共同性8

3、文化发展性9第二章终端目标文化与消费者细分市场10文化细分与消费者行为⋯⋯10什么是文化细分10民族文化细分⋯11地理位置与地区文化细分⋯⋯11年龄文化细分文化细分之间的相互作用12第三章终端消费者与品牌建设13基于消费者的品牌资产⋯．．13品悼资产源头⋯I5终端细分文化和品牌定位I8结语⋯2】致澍⋯⋯⋯22尾注：23参考文献24中宙美术学％一，P向设t1系E0*一《十8端目标立化的品牌建设研究摘要、关键词世界格局的变化，成就文化的多元化趋同现象，外来文化以西方文化为主的强势下，世界文化似已经无界，文化之间的相互交合，文明在各领域之间的表层

4、同化，更多的文明成为了共同的分享，世界以已经看似大同由于这种文明的强势快速的进入，在来不及消化融合的情况下．囫囵吞枣地造成了形而上学的研究和引甩，急功利性的一些研究，导致了一些似是而非的一些概念的一些罗列，一些研究为学术之学术的究现状，急功利的研究，促使了研究的非准确性，浮华的学术研究的大量泛滥。肌经济市场上来看，经济快速增长，庞杂的经济体系的形成．造成了这种管理运做的空前繁荣。经济市场的快速的需求，品牌的本身强烈需求与品牌运作的不成熟，造成了品牌市场中，品睥的运作模式的生搬硬套．品牌同质化的普遍存在。很多的品牌运作成为了费力不讨好的行为。

5、迫切需要一种适时适度的品牌管理．一种以文化为源的品牌管理。品牌运作已经在发挥着越来越重要的作用，经济市场的战争即是这种品牌的战争．品牌之间的这种战争的快速升级，对文化系统的把握成了品牌运作的核心．文化系统的准确地把握就是对品牌的竞争的一种提升提供了虽强的动力文化系统这种对品牌所表现出来的强大作用是促使对本课题研究的最初动力。关键词：终端目标文化消费者细分品牌营销ABSTRACTChangingoftheworldsituationlsleadingtotheconvergenceofculturaldiversit,、；Foreigncul

6、turestronglnwestemculture—basedworldcultureseemstohavebeenunboundedMtltualIntercoursebetweenculturesandcivilizationsinvariousfieldsbetweenthesILrfacesofassimilationthemorecivilizationhasbecomeacommonshareTheworldalreadyseemstotheoneThestrengthofWesterncivilizationfastenter

7、andimpactnotimetodigestthefusiongulpingtocauseametaphysicalresearchmadreferenceSomeanxiousutilitarianstudyresultsina1istofsomespeciousconceptSomestudyforstudyacademic．anxiousutilitarianresearchtopromotethestudyofnon—accuracy．afloodofflashyacademicresearchVJewonthemarketand

8、economic山erapideconomicgroxvthlargeeconomiesresultinginthaimanagementandoperationunpreced