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1、西安外国语大学硕士学位论文知名品牌广告语的文化研究ResearchonTheCultureofFamousBrandSlogans作者姓名：杨明娇学科专业：语言学及应用语言学指导教师：王琪教授西安2013万方数据本论文由杨明娇在其导师王琪教授的指导下撰写而成，经论文答辩委员会评审、答辩，该论文达到语言学及应用语言学专业硕士学位论文水平。导师：答辩主席：日期研究生部主任：ii万方数据独创性声明秉承学校严谨的学风与优良的科学道德，我声明所呈交的论文是我本人在导师指导下进行的研究工作所取得的成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包
2、含其他人已经发表或撰写的研究成果，不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用过的成果。他人对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：日期：年月日iii万方数据知识产权声明本人完全了解西安外国语大学有关知识产权的规定，即：研究生在校攻读硕士学位期间论文工作的知识产权单位属西安外国语大学。本人保证毕业离校后5年以内（自办理离校手续之日起），发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为西安外国语大学。学校有权保留送交论文的复印件和磁盘文件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布
3、论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。作者签名：日期：年月日iv万方数据摘要广告语是一种语言方式，它不但具有语言的全部要素，而且在语音、词汇、修辞等语言要素上有自己的特点。运用在经济领域的广告语，不仅是一种语言，还是社会、历史、民俗、观念、道德、思维、物质等文化的综合体现。但是，以往的研究都是单一的研究语言或者单一的研究商业价值，很少涉及文化的内容。知名品牌的广告语是广告语中的典范，它的语言特点更加鲜明，蕴含的文化更加丰富。这些经典广告语对于研究、探索广告语的文化内涵有重要的参考和指导意义。文章从文化语言学的角度对知名品
4、牌广告语的文化内涵进行深入全面的剖析。采用文化参照法、阐释法、综合应用学科交叉研究法等方法对收集到的109条知名品牌广告语，进行语言、文化的分析，一共分为四部分：第一部分，在简要阐述广告文化内涵的基础上，更明确的划定了本文的研究对象—知名品牌广告语。第二部分从语音特点、词汇特点、修辞特点三个方面对知名品牌广告语的语言特点进行了细致深入的剖析，清晰地展现了知名品牌广告语常用的语音形式、词汇类型和修辞。第三部分从传统文化和现代文化两个部分对知名品牌广告语的文化进行剖析，其中传统文化又从物质文化和精神文化两方面阐述。集中分析了时令食俗、酒文化、茶文化等
5、饮食文化；从中华立领和旗袍等角度分析服饰文化。精神文化涵盖了儒家、道家、佛教、道教、墨家等思想文化，此外还有民族性格、吉祥文化、爱国主义、家文化等其他传统文化，以及体现出的审美情趣和认知方式。第四部分从强加式消费、物质化的孝道、封建皇权和官本位思想复燃等方面解析广告语对文化的曲解。以知名品牌广告语为研究对象，通过对广告语言的构成和语言文化的分析，让人们了解广告语言的特点，进而对广告语言有一个新的认识和理解，希望帮助广告人找到文化与商业效果的最佳结合点创作出更多经典的广告语。关键词：语言；文化；广告语；知名品牌；文化曲解v万方数据Abstract：
6、Sloganisakindoflanguageform;itnotonlyhasalltheelementsofthelanguagesuchaspronunciation,vocabularyandrhetoric,butalsohasitsowncharacteristics.Theslogan,usedintheeconomicfield,isnotonlyakindoflanguage,butalsoisthecomprehensiveexpressionofculture,includingsociety,history,folkcus
7、tom,concept,morality,thinking,material,etc.However,allthepreviousresearchesonlystudyfromtheperspectivesoflanguageorcommercialvalue,andtheyrarelytoucheduponthecontentofculture.Theslogansoffamousbrandsarethemodelsinthisfield,whichhasmoredistinctivelanguagefeaturesandrichercultu
8、re.Theseclassicslogansareofgreatreferentialandguidingsignificanceinr
